7 min
Social media fitness trends en strategieën voor 2022. Door de coronapandemie en wereldwijde lockdowns gingen steeds meer mensen online thuis sporten. Social media zijn een bron van inspiratie en motivatie geworden.
Nu fitness klanten steeds vaker kiezen voor een gezondere levensstijl is het belangrijk dat je fitnessclub ook op social media zichtbaar is. Via social media kun je consumenten een exclusief kijkje geven in je fitnessstudio.
Wanneer je social media strategisch inzet, zal het helpen om je bedrijf in 2022 te laten groeien! ??
De belangrijkste en opvallendste fitness socialmediatrends voor 2022:
- Fitness online community
- Fitness influencer marketing
- Sonic social media marketing (spraak en geluid)
- TikTok trend
Daarnaast geeft dit blogartikel een kijkje in de populairste socialmediakanalen in Nederland, de voordelen van socialmediamarketing voor de fitnessindustrie en de belangrijkste socialmediadoelstellingen.
Welke socialmediakanalen worden gebruikt in Nederland?
NewCom heeft een Nationaal onderzoek gedaan naar social media in 2021 in Nederland. De volgende cijfers zijn afkomstig uit dit onderzoek.
In totaal zijn er in 2021 13,7 miljoen Nederlanders actief op één of meerdere sociale media. WhatsApp is het populairste socialmediakanaal, gevolgd door Facebook en YouTube. LinkedIn tikte voor het eerst de 5 miljoen Nederlandse gebruikers aan in 2021.
Aantal gebruikers per socialmediaplatform in 2021 in Nederland (onderzoek NewCom)
Het aantal gebruikers per socialmediakanaal groeide in 2021 op bijna alle platformen, met uitzondering van Snapchat en YouTube.
Verder blijkt uit dit onderzoek dat gebruikers ook actiever zijn op social media. Met name de leeftijdsgroepen 15 tot 19 en 20 tot 39 jaar zijn vaker op social media te vinden in 2021. Dit zijn de generaties: millennials en generatie Z, ook wel de digital-natives generaties genoemd.
60% van jouw nieuwe fitnessklanten zijn millennials en generatie Z
Voordelen van social media marketing voor sportscholen, studio’s en personal trainers
Zoals de paragraaf hierboven schetst, bereik je met social media een groot publiek. Het hebben van een eigen socialmedia-account voor je sportschool kost niets. Je kan hierdoor eenvoudig in contact komen met je doelgroep.
Zeker nu tijdens de coronapandemie en de huidige lockdown in Nederland worden mensen geconfronteerd met sociale isolatie. Socialmediaplatforms spelen een belangrijke rol om mensen actief en betrokken te houden bij je sportschool.
Je kan zelf je socialmediakanalen bijhouden, maar je kunt social media ook uitbesteden aan marketingbureaus. Dit is zeker handig wanneer je zelf niet zo bekend met social media of hier geen tijd voor hebt.
Klantrelaties opbouwen is de belangrijkste doelstelling voor social media voor de fitnessbranche in 2022
Volgens onderzoek van Hubspot onder marketeers wereldwijd zijn de socialmediadoelstellingen in 2022 drastisch veranderd.
De belangrijkste socialmediadoelstellingen in 2022 zijn:
- Het vergroten van de naamsbekendheid en het bereiken van nieuwe doelgroepen (39%)
- Klantrelaties bevorderen (33%)
- Klantenservice en klantenbinding verbeteren (32%)
Cijfers afkomstig uit het social media trends rapport van Hubspot en Talkwalker
In 2021 stond reclame voor producten en diensten bovenaan (35%). Er vindt dus een verschuiving plaats van het actief verkopen van fitness diensten via social media naar het focussen op het opbouwen- en behouden van klantrelaties.
De beste social media trends strategieën voor de fitnessbranche voor 2022
Hieronder staan de belangrijkste of opvallendste socialmediatrends en -strategieën voor sportscholen, fitnesscentra en personal trainers voor 2022.
#1 Jouw fitness community wordt nog belangrijker in 2022 op social media
Met een stijgend aantal gebruikers op social media, betekent dit automatisch ook meer concurrentie om de aandacht van je doelgroep. Het wordt dus moeilijker om echt contact te maken met mensen. Dit betekent dat je meer tijd moet besteden aan het maken van boeiende content en aan het opbouwen van je community om de betrokkenheid van je doelgroep te bevorderen.
Je merkpersoonlijkheid is een van de belangrijkste drijfveren waarom mensen je volgen op social media. Zelfs met interessante en educatieve content heb je persoonlijkheid nodig om de aandacht van volgers vast te houden. Zorg ervoor dat je persoonlijkheid op social media overeenkomt met de sfeer binnen je sportschool of studio.
Echte, waardevolle en betekenisvolle fitnessgroepen bloeien op via social media
Livestreams zijn ook erg populair in communities, omdat ze inspelen op je merkpersoonlijkheid en authenticiteit. Live video’s worden niet geëdit en ze geven een betrouwbaar gezicht aan sportscholen die live voor de camera verschijnen. Live video is bovendien een interactieve manier om met fitness leads, leden en volgers in gesprek te gaan.
In fitness communities is het belangrijk dat jouw doelgroep ook content genereerd. Dit heet in marketingtaal: user-generated content. Zeker in de fitnessbranche is dit erg belangrijk, omdat jouw klanten je online ambassadeurs zijn. Voorbeelden van user-generated content zijn: reviews, persoonlijke verhalen, voor en na transformaties, persoonlijke work-out video’s of social shares.
Maar online communities beperken zich niet tot socialmediaplatforms. Steeds meer fitnessprofessionals kiezen voor hun eigen in-house sociale netwerken via fitness apps.
Leestip: Het belang van een online fitness community tijdens de coronapandemie
#2 Zo laat je jouw fitnessbedrijf groeien op social media met fitness influencer marketing
Het aantal online fitness influencers is tijdens de coronapandemie flink gestegen. Om te kunnen starten met influencer marketing, is het belangrijk om eerst duidelijk te hebben wat influencer marketing is.
Influencer marketing is een marketing vorm waarbij influencers (invloedrijke mensen) in de fitnessbranche jouw sportschool, trainingen of producten onder de aandacht brengt bij de doelgroep die jij wilt bereiken.
Voorbeeld: De FitNation Lunch&Learn webinars nodigen fitness influencers uit om te spreken over de ontwikkelingen in de fitnessbranche.
Fitness influencers zijn er in allerlei soorten, van atleten en fitness modellen, tot voedingsdeskundigen en personal trainers. Maar je kan ook denken aan lokale beroemdheden, topsporters of aan jouw eigen fitness klanten. Een lijst met bekende Nederlandse fitness influencers kun je vinden op deze website.
Er is een verschil tussen bekende en beroemde fitness influencers en doorsnee influencers. Micro fitness influencers zijn herkenbaarder en authentieker dan bekende influencers. Dit zijn bijvoorbeeld jouw eigen klanten die een succesvolle transformatie hebben afgelegd.
Een ander voordeel is dat je jouw klanten voor een kleiner bedrag kan inzetten als influencers. Denk bijvoorbeeld aan het aanbieden van een gratis lidmaatschap of korting, in ruil voor content op social media. Je kan het vergelijken met mond-tot-mond reclame, maar dan net een stapje verder.
Er is niets beter dan het bewijs dat uw trainingsmethoden werken om je product of dienst te verkopen. Als potentiële leden zich kunnen identificeren met een persoon, is het gemakkelijker om na te denken over hoe je hen zou kunnen helpen.
Uit onderzoek van Edelman blijkt dat 63% eerder vertrouwen op wat influencers zeggen over merken dan wat merken over zichzelf zeggen. Bovendien blijkt dat betrouwbaarheid van influencers bijna 2x zo belangrijk is als de populariteit. Met andere woorden, kijk niet alleen naar het aantal volgers of likes.
#3 Spraak en geluid: Sonic Social Media Marketing
Audio-opnames, muziek en voice-overs zijn nieuwe trends in socialmediamarketing. Vorig jaar werden Clubhouse, podcasts en TikTok in korte tijd zeer populair bij de jongere doelgroep.
De Markteffect Podcast Monitor van december 2021 stelt dat in Nederland het aantal luisteraars van podcasts toeneemt, maar dat de intensiteit van het luisteren afneemt. De voornaamste redenen waarom mensen naar fitness podcasts luisteren zijn: amusement, ontspanning, volgen van interessante personen en het op de hoogte blijven van het laatste nieuws en ontwikkelingen.
46% van de Nederlanders luistert wel eens naar een podcast.
Sonic Marketing is gericht op het leren kennen van bedrijven en het gevoelsmatig kunnen identificeren met een merk. Geluid speelt namelijk in op herinneringen en emotionele gevoelens. Denk bijvoorbeeld aan het ’tadum’ geluid wanneer je Netflix opstart. Heb jij al een tadum introductie voor jouw fitness video’s op social media?
Groei jouw fitness onderneming podcast
Short-form audio en video spelen een steeds grotere rol op social media. Dit komt omdat de concentratieboog van mensen erg kort is. Deze wordt korter en korter. Short-form audio bestaan uit korte audio notes van maximaal 2,5 minuut met een beperkte beschikbaarheid. Ze geven de mogelijkheid om je boodschap snel en efficiënt over te brengen.
Daarnaast kun je ook inzetten op voice-overs bij video’s op social media om eevoudig in te haken op deze sonic social media trend.
Video blijft onverminderd populair, maar het inzetten van audio zonder beeld groeit hard!
#4 TikTok fitness voor het aantrekken van nieuwe fitness klanten
TikTok is in korte tijd razend populair geworden. Het aantal gebruikers op TikTok was in 2021 2,5 keer zo hoog als in 2020. Het platform groeide in 2021 explosief met 1 miljoen gebruikers. en heeft hiermee het aantal gebruikers op Facebook onder de jongeren ingehaald.
TikTok fitness is ideaal om in te zetten voor het vergroten van je merkbekendheid en merkbereik.
Leestip: Zó zet je fitness TikTok succesvol in als socialmediastrategie voor 2022
Je weet nu welke socialmediakanalen en -trends je moet inzetten. Blijf op de hoogte van de fitness trends en ontwikkelingen voor 2022.
Ontdek wat het komende jaar voor jou en je fitnessonderneming in petto heeft, en hoe jij daar optimaal gebruik van kunt maken!
