8 min
Ontdek in dit blogartikel de belangrijkste social media trends en ontwikkelingen voor de fitnessbranche in 2025.
Welke socialmediakanalen zijn het populairst in Nederland?
NewCom doet ieder jaar onderzoek gedaan naar het socialmediagebruik in Nederland. De volgende cijfers gaan over het jaar 2022 en zijn afkomstig uit dit onderzoek.
In totaal zijn er in Nederland 13,7 miljoen socialmediagebruikers in 2022.
Hieronder volgt een tabel met een grafiek met het aantal gebruikers per socialmediaplatform in 2022 in Nederland:
De grootste groei komt door TikTok en ook Instagram, Twitter en Pinterest groeiden het afgelopen jaar.
Social media fitness trends voor 2025
Hieronder volgen de social media fitness trends voor 2025 vanuit Frankwatching vertaald en met kant en klare voorbeelden voor de fitnessbranche.
1. Creatorship
Relevante en aantrekkelijke content is belangrijker dan ooit. Zeker nu door de aangescherpte privacyreglementen en het steeds meer beschermen van gebruikers maakt het moeilijker om je doelgroep te bereiken.
De makers van je content gaan dus een meer belangrijkere rol spelen. En hiermee bedoel ik dus niet alleen je bedrijf, maar ook user generated content.
User generated content is door de gebruiker gemaakte content, dus in andere woorden content over je bedrijf van/via je klanten.
En nee, dit hoeven geen influencers te zijn met duizenden volgers. 75% van je doelgroep kijkt liever naar foto’s die door andere klanten zijn gemaakt.
Het uitgangspunt van deze UG-content, is dat je content betrouwbaarder overkomt en dus een positieve invloed heeft op je geloofwaardigheid.
We zien dat user generated content ook steeds vaker wordt ingezet door sportscholen, studio’s en trainers.
Tips voor het creëren van meer user generated content voor fitnessondernemers op social media in 2025;
- Verzamel reviews op je socialmediakanalen. Vraag om een sterrenbeoordeling of zet een stapje verder en maak succesverhalen die je deelt op je kanalen.
- Vraag of klanten die een bepaalde training bij je hebben gevolgd om een beoordeling. Dit is dus geen aanbeveling, maar een korte tekst of video waarin de klant vertelt over zijn gebruikservaring bij jou.
- Verzin een socialmediawedstrijd voor je klanten. Wie van jou klanten kan in de maand januari het vaakste inchecken of laat ze een video delen van hun personal records, waarmee ze kans maken op leuke prijzen.
Zorg er dus voor dat je een verlangen oproept bij je potentiële klant. Jaloezie zit immers in onze aard. Wie verlangd er niet naar een droomlichaam, een geweldige gezondheid of een leuke trainer?
2. TikTok marketing
Het aantal gebruikers van TikTok is hard gegroeid door de grote toestroom van volwassenen naar het platform. De leefijdscategorie tot 15 jaar is verzadigd. De flinke groei zit hem met name bij de twintigers, dertigers en veertigplussers.
3 manieren van adverteren op TikTok:
- Advertenties plaatsen
- Samenwerken met influencers
- Je eigen TikTok kanaal opzetten
Voordelen van TikTok marketing voor fitnessprofessionals
Veel bedrijven en merken zijn nog niet actief op TikTok en dat betekent dus dat je een voorsprong kan krijgen op je concurrenten.
Daarnaast zie je dat het platform niet alleen meer gericht is op jongeren, maar dat steeds meer volwassenen actief zijn op TikTok. Ideaal dus om toe te voegen aan je marketingmix om nieuwe klanten te bereiken.
Tot slot is het adverteren op TikTok nu nog relatief goedkoop en kan je ook gemakkelijk je doelgroep targetten.
Echter zal je wel meer tijd kwijt zijn aan het maken van (advertentie)video’s.
3. De wedergeboorte van engagement op social media
De afgelopen jaren is er vooral gefocust op zichtbaarheid op social media. Interactie en engagement waren meer extraatjes.
We zien dat er een verschuiving gaande is naar meer focus op betrokkenheid en gemeenschappen op social media.
Veel fitnessondernemers focussen zich op het plaatsen van zoveel mogelijk content en kijken hierbij naar het bereik, frequentie en weergaves. Hierdoor zijn we het sociale element waar social media ooit mee is begonnen, compleet vergeten.
Maar in 2025 wordt interactie belangrijker dan ooit. Dit komt onder andere door grote veranderingen in het adverteren, denk bijvoorbeeld aan het verdwijnen van de 3rd party cookies en de ontwikkeling dat het targeten op persoonlijke voorkeuren steeds moeilijker wordt.
Hoe vergroot je de betrokkenheid van je fitness berichten op je socialmediakanalen?
- Kijk wanneer je doelgroep actief is op social media en houd hier rekening mee wanneer je berichten plaatst
- Wees niet commercieel op social media, maar toon je persoonlijkheid en creativiteit
- Zorg dat je inspeelt op emoties van je doelgroep
- Laat je klanten aan het woord door bijvoorbeeld succesverhalen
- Het oog wilt ook wat, maak je berichten dus aantrekkelijk en zorg dat ze opvallen
4. Twitter is back!
Twitter is in 2022 gestart met een comeback en zal dit - als we naar de ontwikkelingen kijken - in 2025 gaan voortzetten.
Twitter telt in 2022 3,5 miljoen gebruikers. Ter vergelijking, dit waren er in 2021 2,9 miljoen. Dit betekent een groei van 600.000 gebruikers. En ook het aantal dagelijkse gebruikers is met 18% gestegen in 2022.
Twitter is een laagdrempelig platform voor razendsnelle communicatie.
Veel sportscholen en trainers zien Twitter nog als een verouderd en irrelevant socialmediaplaform. Geloof me, dat beeld klopt echt niet meer.
En je hoeft echt niet nog meer content te maken en te schrijven, maar je kan jouw content hergebruiken en inkorten voor op Twitter.
5. Voice groeit verder
Vorig jaar publiceerde ik de social media trends voor 2022 voor de fitnessbranche.
In 2025 werd spraak en geluid voor het eerst opgenomen in de social media trends voor fitnessprofessionals.
Dit kwam mede door de opmars van TikTok en podcasts. In 2021 luisterde 46% van de Nederlanders wel eens naar een podcast. In 2022 is dit aantal verder gestegen naar 49%. Ook luisteren we vaker en meer naar podcasts.
Markeffect heeft onderzoek gedaan naar de beweegredenen van mensen in Nederland om naar podcasts te luisteren.
Beweegredenen luisteren naar podcasts
De belangrijkste doelstellingen bij het maken van een podcast zijn:
- Merkbekendheid vergroten
- Kennis en expertise delen
- Je doelgroep informeren
- Je netwerk vergroten
Laat je stem letterlijk horen op social media in 2025. Daarnaast maken steeds meer socialmediaplatforms maken het mogelijk om met spraak te reageren.
6. Korte (fitness) video’s zijn de standaard geworden op social media in 2025
We weten allemaal hoe belangrijk video’s zijn op social media. Maar korte video’s worden echt de standaard. Dit komt onder andere door TikTok, maar ook door Instagram Reels en YouTube Shorts. En zelfs op Facebook worden kortere video’s vaker getoond.
Korte video’s hebben de hoogste ROI (Return On Investment) van alle social media marketing strategieën.
Jongere doelgroepen geven steeds vaker de voorkeur aan korte video’s die grappig en trendy zijn en de waarden van een merk weerspiegelen.
Waarom is het belangrijk om als fitnessprofessional social media in te zetten in 2025?
Social media wordt ieder jaar belangrijker voor bedrijven. Dankzij sociale media kunnen fitnessprofessionals in contact komen met een steeds grotere en diverse groep klanten, zowel lokaal als wereldwijd.
Daarnaast kan je sociale media gebruiken voor reclame, promoties en communities.
Voordelen van social media voor fitnessondernemers:
Hieronder volgen de belangrijkste voordelen voor fitnessondernemers om in te zetten op social media trends in 2025.
Aandacht en bewustzijn
Zolang mensen je bedrijf niet kennen, kunnen ze ook geen klant worden. Social media kan met weinig inspanning en lage tot geen kosten je zichtbaarheid vergroten bij potentiële klanten.
Autoriteit uitstralen
De moderne fitnessklant heeft en wilt meer keus dan ooit. Ze worden steeds slimmer en kritischer als het gaat om het uitkiezen van een sportschool of trainer.
Voordat ze een beslissing nemen, zullen ze snel op zoek gaan naar je website en social media.
Social media helpt je om een positieve eerste indruk te maken, waarbij je aantoont dat je bedrijf betrouwbaar, deskundig en toegankelijk is.
Komt je uitstraling van je social media overeen met de identiteit van je bedrijf? Is de look&feel hetzelfde? Klopt het kleurgebruik en je tone of voice?
Vergroot de betrouwbaarheid door foto’s/video’s/teksten van huidige (tevreden) klanten te laten zien. En vergroot je deskundigheid door tips en informatie te delen met je doelgroep.
Authenticiteit
Je klanten zijn niet meer geïnteresseerd in sportscholen of trainers die onpersoonlijke of salesgerichte berichten publiceren. Ze willen originele en persoonlijke content.
Vergroot de betrokkenheid
Social media opent de conversie voor directe interactie, het opbouwen van relaties en klantenbinding.
Wanneer je een bericht plaatst over een nieuw coachingstraject, kunnen potentiële klanten in de feed vragen hoe anderen dit traject hebben ervaren, wat de prijs is en of het iets voor hun kan zijn.
Enkele voorbeelden van het vergroten van de betrokkenheid bij je socialmediakanalen:
- Een rondleiding achter de schermen van je sportschool
- Hoe ziet een dag van je trainer eruit?
- Korte vraag- en antwoordsessies houden via lives
- Polls & stemlijsten: wat is je favoriete oefening of hoevaak train jij per week?
- Goedkope manier om te adverteren
Socialmediaplatforms zijn geen plek om te focussen op sales, tenminste niet als het gaat om organische berichten.
Natuurlijk heb je de optie om te adverteren via gesponsorde berichten, video’s met call to actions en shoppable posts.
Social media dragen bij aan het beslissingsproces van je klanten. Het is dus slim om je bedrijf zo nu en dan onder de aandacht te brengen via gesponsorde berichten.
Dit hoeven geen salesberichten te zijn, maar kunnen ook korte video’s zijn van je leden die iets vertellen over de sfeer bij je club of foto’s van enthousiaste en gemotiveerde leden.
Wanneer je klant vervolgens op zoek gaat naar een geschikte trainer of gym, ben jij nog top of mind. Hiermee vergroot je dus de kans dat deze klant bij jou komt trainen.
Krijg meer en nieuwe inzichten
Sociale media genereren een enorme hoeveelheid data over je klanten in real-time. Deze informatie kan je gebruiken om slimmere, zakelijke keuzes te maken.
- Het sentiment rond je merk peilen
Hoeveel mensen praten er online over je merk en wat zeggen ze erover en hoe voelen ze zich bij jouw bedrijf?
- Houd de concurrentie in de gaten
Naast alle data die je over je eigen bedrijf via social media kan verzamelen, krijg je ook inzicht in de markt en in je concurrenten.
De social media fitness trends 2025 op een rijtje
Hieronder staan alle social media fitness trends voor fitnessprofessionals in 2025 op een rijtje:
- Creatorship
- TikTok marketing
- Betrokkenheid op social media
- Spraak en geluid
- Korte video’s
Op welke social media trends ga jij in 2025 inspelen?
