Jordi Sloots, de oprichter van Fit Dutchies, kwam zijn inzichten delen in de FitNation Lunch & Learn webinar. Hij vertelde over marketing voor fitnessondernemers en hoe je content met een doel maakt.
Hij heeft ontzettend veel waardevolle informatie gedeeld over wat je wél (en juist niet!) moet doen als het gaat over content. We bespreken in deze blog de belangrijkste tips en handvatten hoe jij content kan gaan inzetten voor jouw doel!
Jordi is al tijdens zijn studietijd begonnen met Fit Dutchies , eerst een Instagram en daarna ook sportblog voor alle vormen van sport voor de liefhebber. Hij voetbalde namelijk zelf vier keer per week en ging naar de sportschool, maar miste een inspiratie.
“Ik weet nu niet wie me inspireert, maar dat zijn niet per se de bodybuilders. Ik wil gewoon een voorbeeld dat mij inspireert maar ook haalbaar **i****s.**” - Jordi Sloots
Hij begon dus met zijn eigen moodboard op Instragram met wat hem inspireerde, motiveerde en wat haalbaar was - en dat sloeg aan.
Het sloeg zelfs zo goed aan dat Jordi er zijn fulltime werk van kon maken. Zo kreeg 5 miljoen bezoekers op zijn website, 100.000 volgers op social media en #fitdutchies is bijna 3 miljoen keer gebruikt**.** Dit was uiteindelijk de springplank voor zijn carrière in de content en marketing.
Het doel van jouw content
Je ziet online en op sociale media zoveel voorbij komen dat het misschien het idee krijgt dat zolang je maar heel veel content maakt je succesvol zal worden. Niets is minder waar. Goede content heeft altijd een helder doel.
“Ik stel altijd de vraag, waarom zou ik jou moeten volgen?” - Jordi Sloots
Voordat je druk aan de gang gaat op Instagram, video’s en je website, stel jezelf eerst deze vragen:
- Waar sta jij voor met je bedrijf - ben je bijvoorbeeld heel erg van de persoonlijke aanpak en intensieve begeleiding of laat je meer iedereen zijn gang laten gaan bij jou in de sportschool?
- Wat wil jij gaan bereiken met je content - wil je meer sales of juist contact met je huidige leden? Wil je 10 000 losse volgers of heb je liever 1000 volgers die echt betrokken zijn bij wat jij doet?
- Wat wil je uitstralen - dus wat is het karakter van je bedrijf, ben je high energy of juist zen? En hoe laat je dat zien in je content?
Als je je antwoorden op deze vragen hebt, kun je gaan bedenken wat voor content daarbij past , en hoe dat waarde gaat toevoegen voor jouw doelgroep.
“Wat is nu goede content? Content waarmee je waarde toevoegt. Koppel dat dus aan alles wat jij bent en wie jij wil zijn met jouw bedrijf.” - Jordi Sloots
Geduld is een schone zaak
We zijn nogal gewend geraakt aan dat alles online direct resultaat levert. Maar dat is zeker niet zo. Ook content heeft lange- en kortetermijnstrategieeën, en je moet keuzes maken over wat het beste bij jou past.
Advertenties inkopen is bijvoorbeeld een kortetermijnstrategie die een investering vergt die je misschien niet evenredig terugverdient. Er is geen quick fix.
“Je hoort vaak dat als mensen met social media beginnen, en ze binnen een maand niet 2000 volgers of 20 sales, dan zeggen ze**: ah, die socials werken niet voor mij.** Maar daarom is consistentie zo belangrijk.” - Jordi Sloots
Goede en authentieke content kan organisch groeien - zolang je consistent bent. Dat betekent dat er behalve de productie van de content voor jou geen verdere investering aan vast zit. Bovendien kun je content inzetten om je bestaande klanten te behouden dat kun je met een advertentie niet.
“Uiteindelijk is een bestaande klant aanhouden veel goedkoper dan een nieuwe klant aantrekken**.** Een nieuwe klant is tot 5 tot 7 keer duurder .” - Jordi Sloots
De aanhouder wint
Goede content is consistent in kwaliteit en moet regelmatig worden gepost. Daar is dus een stukje planning bij vereist - hoe pak je dat aan? Het is niet altijd even makkelijk om content te bedenken als je helemaal vanaf nul moet beginnen.
Zo helpt het om in thema’s te denken. Bijvoorbeeld op maandag post je de weekagenda, op woensdag een motiverende quote en op vrijdag een terugblik op de week.
“Wij hadden bij Fit Dutchies altijd ‘Fit Dutchie van de week’- dat werd op zaterdag of zondag gepost. Dan heb ik voor een dag in de week mijn content al.” - Jordi Sloots
Als jij voor jezelf een aantal thema’s bedenkt, maak je het je heel makkelijk om daar elke week invulling aan te geven. Als je consistent je content online blijft posten die waarde toevoegt voor jouw beoogde doelgroep, kun je een follower base kweken die echt betrokken is bij jou bedrijf.
Je eigen content in een handomdraai
Als je online rondkijkt kan het nogal eens ontmoedigend zijn als je alle gelikte beelden en flashy video’s ziet. Maar laat dit je niet tegenhouden. Authenticiteit is misschien wel belangrijker dan de productiekwaliteit.
“Dat is ook de kunst als ik foto’s maak voor klanten - het komt al snel té professioneel over. Als ik een advertentie zie van Tommy Hilfiger, dan denk ik, oh, supermooie foto, kan ik me niet mee identificeren. Het is té perfect. Daardoor haak ik als potentiële klant af.”- Jordi Sloots
Dat wil niet zeggen dat je in Instagram foto’s in Microsoft Paint moet gaan bewerken. Op het internet is heel veel handige online software te vinden waarmee je gemakkelijk en gratis foto’s bewerkt of visuals vormgeeft, zoals bijvoorbeeld Canva . Deze wordt ook gebruikt door content professionals, maar je hebt het zo onder de knie.
Haal het beste uit je content
We hebben met Jordi nog veel meer besproken: van het belang van user generated content**,** tot hoe je content echt waarde kan toevoegen en alle manieren waarop je content kunt creëren. Benieuwd? Je kunt de hele webinar hieronder terugkijken.
Wil je altijd op de hoogte blijven van de laatste inzichten van top fitnessprofessionals en ontwikkelingen in de fitnessbranche? Schuif dan donderdag gratis om 12:00 uur aan bij de uitzending van de FitNation Lunch & Learn webinar, waar je live je vragen kunt stellen aan de gasten en als eerste kans maakt op aantrekkelijk acties speciaal voor luisteraars!
