Op de derde editie van het jaarlijkse B2B-evenement voor en door de fitnessbranche deelden wereldbekende bedrijven en influencers hun inzichten met de aanwezigen ondernemers en trainers. Het doel van FitNation 2021 is om elkaar te inspireren en van elkaar te leren om zo een sterkere en toekomstbestendigere branche te bouwen.
Dit jaar werden deelnemers uit 31 landen wereldwijd verwelkomt in de state-of-the-art studio in Amsterdam.
“Het is essentieel om te blijven leren en door te blijven gaan.” - Hugo Braam, CEO Virtuagym
De line-up van FitNation bestond uit CLMBR, Active Wellness, ClassPass, Workout Anytime, WIFA and Prime Time Fitness en natuurlijk Virtuagym. Daarnaast betraden wereldberoemde fitness influencers zoals Emma Barry, Matthew Januszek en Stephanie Elswood het podium.
Kaarthouders van FitNation 2021 hebben de opnamen van het hele evenement al ontvangen, maar in deze blog zullen we voor iedereen de hoogtepunten en belangrijkste learnings van de middag uitlichten.
De belangrijkste learnings van wereldberoemde merken en influencers
Er zijn veel verschillende perspectieven aan bod gekomen op FitNation 2021, van de inzet van data tot de kracht van technologie en het belang van personalisatie. Deze thema’s zijn de kern voor de verdere groei en ontwikkeling van de fitnessindustrie wereldwijd. Laten we dus iets dieper ingaan op wat hierover gezegd is op FitNation 2021.
Fitnesstechnologie en de toekomst
Fitnesstechnologie is er zeker niet minder belangrijk op geworden, hoewel de rol ervan binnen het hybride model wel is veranderd. Door de pandemie en lockdowns nam online fitness een tijdlang de belangrijkste plek in het fitnessaanbod. Sinds sportscholen en studio’s de deuren weer komenden openen, is hoe technologie wordt ingezet in de fitnessbranche veranderd.
De toekomst van fitness gaat over het bij elkaar brengen van fysiek en digitaal in één naadloze sportervaring. Klanten zijn gewend geraakt aan de vrijheid en flexibiliteit die online fitness en digitale work-outs ze bieden, zowel thuis als in de buitenlucht. Maar ze vinden de sociale aspecten van fitness in de club en het gevoel van community ook nog steeds heel belangrijk.
“Fitness thuis vervangt fitness in de club niet, op dezelfde manier dat restaurants niet worden vervangen door afhalen.” _ - Henrik Gockel, Prime Time Fitness_
Fitnesstechnologie zal de fysieke in-club ervaringen dus niet vervangen, maar de klantervaringen wel verrijken. In zijn presentatie, Man vs Tech: What’s Next in a Changing World?, sprak Bryan O’Rourke over de verschillende aspecten die van technologie die impact hebben gehad, hebben en zullen hebben in de fitnessbranche.
Volgens hem is een belangrijke factor voor de veranderingen in fitness de wereldwijde vergrijzing, ofwel the global age shift. De steeds ouder wordende bevolking heeft niet alleen meer te besteden en meer tijd, maar heeft vooral een steeds grotere behoefte aan gezondheidsoplossingen en preventie.
“Geweldige technolgie versterkt de waarde van de mensheid.”
- Brian O’Rourke
Personalisatie & Lokalisatie
In onze geglobaliseerde en gedigitaliseerde wereld zijn personalisatie en lokalisatie belangrijker dan ooit tevoren. Klanten zijn op zoek naar authentieke ervaringen die echt passen bij hun wensen, behoeftes en levensstijl. Han Walet van Snap Fitness nam zijn publiek mee in hoe je een wereldwijd merk succesvol kunt lokaliseren in Nederland. Hij benadrukte dat niet alleen maar om lokalisatie per land gaat, maar zelf per regio of stad.
De benadering van franchisestrategie van Snap Fitness is hyperlokaal en community-gestuurd. Om hier succes mee te oogsten is het essentieel dat je je doelmarkt onderzoekt en begrijpt. Je wil tenslotte bereiken dat je een aanbod hebt dat in je beoogde markt past. En met natuurlijk een prijskaartje dat je doelgroep kan en wil betalen. En dat kan van alles zijn, of het nu gaat om groepslessen, spinning, bootcamps in de buitenlucht of work-outs voor thuis.
Het is vooral belangrijk om niet te blijven hangen in stereotypes van wat fitness zou moeten zijn.
“Alle fitness is geldig.”
- Han Walet, Snap Fitness
En of je focus nu ligt op online of in de club, volgens fitness influencer Stephanie Elswood is het hoe dan ook belangrijk om een online community te bouwen en te onderhouden. Het is een van de vele manieren waarop fitnesstechnologie de persoonlijke aanpak die de moderne fitnessconsument zoekt, ondersteunt en helpt uitbreiden.
De kracht van data
Na een periode van de geweldige digitale stroomversnelling zoals we die hebben gezien in de fitnessindustrie, is het geen verrassing hoeveel meer er nog mogelijk is met alle data die wordt verzameld. Door wearables, apps en slimme fitnessapparaten hebben trainers en ondernemers ongekend veel inzicht in de details van de work-outs en gezondheid van hun klanten.
Wearables en fitness horloges zijn tegenwoordig net zo min weg te denken uit fitness als de loopband. Volgens Greg Maurer, Vice President of Fitness and Education at Workout Anytime zijn wearables bij uitstek de manier voor trainers of de best passende en optimaal gepersonaliseerde plannen voor hun klanten te maken.
Data is het nieuwe goud – je hebt het nodig om je onderneming uitbreiden met gespecialiseerde, persoonlijke en geoptimaliseerde ervaringen. Maar zoals Henrik Gockel, Patrick Baumann and Serge Reit van Prime Time Fitness in hun paneldiscussie aangaven, maken bedrijven nog maar gebruik van 12% van de data die ze verzamelen om op basis daarvan beslissingen te maken.
Tijdens hun gesprek, onderstreepte ze het belang van dataconnectiviteit om de best mogelijke customer journeys te bouwen. Er valt dus nog een hele hoop te winnen voor de fitnessindustrie en ontzettend veel te leren. Zoals Bryan O’Rourke zei:
“De toekomst ziet er zonnig uit, maar het ziet er wel echt anders uit.”
Ben jij ook bij de volgende FitNation?
Ben jij er helemaal klaar voor om nog meer te leren? Schrijf je alvast in voor FitNation 2022 en sta vooraan in de rij bij de volgende editie!
Voelt dat nog te ver weg? Geen nood, je kunt om de week aanschuiven bij de liveopname van de Lunch & Learn podcast. FitNation is het platform voor fitnessondernemers, sportschool- en studio-eigenaren en personal trainers. Groei jouw fitnessonderneming.
