16 min
Van AI tot holistische gezondheid: FIBO 2025 in Keulen liet in vier dagen zien waar de fitnesswereld naartoe beweegt.
De 40e editie van deze internationale beurs (10–13 april 2025) was groter dan ooit.
Met ruim 150.000 bezoekers uit 129 landen en meer dan 1.200 merken verdeeld over 13 hallen, was FIBO een compleet overzicht van alles wat er speelt – en gaat spelen – in onze branche.
Van high-end fitnessapparatuur en wearables tot digitale gezondheidsoplossingen, recovery tools en de nieuwste inzichten in training en leefstijl: als je hier niet was, heb je écht wat gemist.
Virtuagym was er uiteraard ook bij – niet alleen met een stand, maar óveral op de beursvloer.
Onze trendwatchers struinden elke hoek van de beurs af — van de diverse stands en hallen tot het European Health & Fitness Forum — om in gesprek te gaan met pioniers, leveranciers, partners én klanten.
Niet om alleen maar rond te kijken, maar om écht te begrijpen waar de branche naartoe beweegt.
We zaten bij lezingen, voerden diepgaande gesprekken en doken in de nieuwste innovaties.
Alles om een totaalbeeld te krijgen van de toekomst van fitness — van tech en digitalisering tot community en gezondheid.
Waar staan we in 2025? En vooral: waar gaan we naartoe?
In dit blogartikel neem ik je mee in de belangrijkste inzichten, zodat jij als fitnessprofessional klaar bent voor wat komen gaat.
EHFF 2025: Samen bouwen aan een sterkere fitnessbranche
Op 10 april (de dag voor de FIBO) verzamelden zich meer dan 600 leiders, vernieuwers en denkers uit de Europese fitness- en gezondheidssector in Keulen voor het European Health & Fitness Forum (EHFF).
Virtuagym zat daar natuurlijk middenin. Niet als toeschouwer, maar als actieve deelnemer aan het gesprek over de toekomst van onze branche.
Het centrale thema: “Growing the health and fitness industry together.” En dat raakte precies de kern van wat er nu nodig is.
We leven in een tijd waarin alles in beweging is:
💸 stijgende kosten,
🏛️ politieke en maatschappelijke onrust,
📜 veranderende wet- en regelgeving.
Juist nu is de roep om samenwerking groter dan ooit.
Want eerlijk is eerlijk: als we als branche willen doorgroeien, dan moeten we stoppen met elkaar concurreren op prijs.
Wat we nodig hebben, zijn duurzame modellen. Sterke samenwerkingen. Systemen die werken — voor clubs, trainers én leden.
Tijdens het EHFF spraken we met experts, leveranciers en branchegenoten over hoe we die gezamenlijke groei kunnen realiseren.
Fitnessmarktrapport 2025: De cijfers liegen er niet om
Als je dit jaar op FIBO was, dan voelde je het meteen: optimisme. Energie. Groei.
Maar het was niet alleen de sfeer op de beursvloer.
Tijdens het European Health and Fitness Forum presenteerden EuropeActive en Deloitte hun gloednieuwe marktupdate — en die bevestigt wat we al zagen aankomen:
De Europese fitnessbranche is helemaal terug. En sterker dan ooit.
De cijfers van 2024 spreken boekdelen:
📈 64.600 fitnessclubs in Europa (+1,8% t.o.v. 2023)
💪 71,6 miljoen leden – een recordaantal (+5,8%)
💰 €36 miljard omzet – bijna +10% vergeleken met vorig jaar
🚀 De top 20 ketens groeiden samen met 13%
“We hebben er alle vertrouwen in dat we op weg zijn naar 100 miljoen leden in 2030,” aldus Herman Rutgers, medeauteur van het rapport.
Wat zit er achter die groei?
- 📊 Bijna 4 miljoen nieuwe leden sloten zich het afgelopen jaar aan bij een sportschool.
- 💸 Clubs verhoogden hun prijzen – en klanten bleven trouw.
- 🌍 Grote Europese ketens breidden uit naar nieuwe markten.
Kortom: we groeien niet alleen in aantallen, maar ook in volwassenheid. Fitness wordt meer en meer gezien als een basisbehoefte.
FIBO 2025: Waar fitness, technologie en beleving samenkomen
Eén onderwerp was dit jaar overal op FIBO voelbaar — in keynotes, panelgesprekken én op de beursvloer zelf: slimme technologie.
En dan vooral de pijnlijke constatering dat onze branche nog steeds achterloopt op het gebied van digitalisering. En dat we steeds minder tijd hebben om dat recht te trekken.
Terwijl in andere sectoren digitale tools allang geïntegreerd zijn in álle onderdelen van de klantreis, werken veel fitnessclubs nog met verouderde systemen, losse apps en een versnipperde beleving voor leden.
En dat botst.
Zeker nu met Generatie Z die eraan komt (jouw volgende generatie fitnessklanten).
Deze generatie is mobiel-first, digitaal opgegroeid en verwacht een vlekkeloze, gepersonaliseerde ervaring in álles wat ze doen – óók in fitness.
Ze willen niet switchen tussen vijf verschillende apps of elke week opnieuw hun eigen voortgang bij elkaar puzzelen.
Van toegang tot communicatie, van training tot lichaamsanalyse: alles moet samenkomen in één geïntegreerde omgeving.
Digitalisering betekent dus niet “nog een extra tool erbij”.
Het betekent: de hele klantreis opnieuw durven ontwerpen.
De winnaars van morgen?
Dat zijn niet de clubs met de meeste apparaten of de goedkoopste abonnementen.
Maar de clubs die:
- data écht durven inzetten,
- leden persoonlijk begeleiden op basis van inzicht,
- en systemen gebruiken die met elkaar praten in plaats van tegenwerken.
Niet omdat het een trend is. Maar omdat de moderne sporter niets minder dan dat verwacht.
Mensen willen begrijpen wat er in hun lichaam gebeurt. Ze willen hun vooruitgang kunnen meten, doelen bijstellen, en coaching krijgen die zich aanpast aan hun leven.
Generieke programma’s en one-size-fits-all schema’s zijn verleden tijd.
Wie nu investeert in een slimme, verbonden omgeving – wint later het vertrouwen van een nieuwe generatie leden.
“In de topsport was strategie ooit puur gebaseerd op het onderbuikgevoel van de coach. Vandaag draait het om heatmaps, datamodellen en AI-analyse. De coach is niet verdwenen — hij is geëvolueerd. Hij is nu de verbinder, de motivator, de cultuurdrager. Precies die kant gaat de fitnessbranche op: de trainer blijft, maar technologie haalt de gok eruit. AI vervangt geen mensen — het maakt ze sterker.”
— Hugo Braam, CEO Virtuagym
Waar technologie in veel branches al jaren een vanzelfsprekend verlengstuk is van menselijke expertise, moet de fitnesswereld die slag nog deels maken.
Maar de versnelling is ingezet — en het is indrukwekkend om te zien hoe snel het nu gaat.
Twee jaar geleden lanceerde Virtuagym haar eerste AI-coach voor consumenten. Een mooie eerste stap.
Maar tijdens FIBO 2025 werd het echte verschil gemaakt met de introductie van de AI Workout Builder voor trainers.
In minder dan 30 seconden stelt deze tool een volledig gepersonaliseerd driedaags trainingsplan samen.
Niet zomaar op basis van een paar standaardvragen, maar echt afgestemd op:
– blessures (zoals knieklachten),
– trainingsniveau,
– beschikbare apparatuur,
– én leeftijd.
Wat vroeger alleen haalbaar was voor topsporters of high-end personal training, wordt nu toegankelijk voor iedereen!
AI neemt het giswerk uit handen, zodat jij als trainer meer tijd en energie hebt voor waar je écht verschil maakt: persoonlijke aandacht, motivatie, en bouwen aan vertrouwen.
Gen Z en de opkomst van boutique fitness
De technologie ontwikkelt zich in razend tempo — maar de groep die het tempo écht bepaalt, is zonder twijfel Generatie Z.
Deze generatie is opgegroeid in een wereld waarin alles on demand is. Ze zijn gewend aan apps die feilloos werken, directe toegang bieden en precies weten wat ze willen — nog vóór ze het zelf hebben uitgesproken.
Waar vorige generaties misschien nog verrast werden door digitale innovaties, verwacht Gen Z niet alleen gemak — ze eist het.
📲 Wachten? Geen optie.
🧭 Slechte navigatie? Exit.
🚫 Gedoe bij het aanmelden? Dan haken ze af.
Wat betekent dat voor jouw club of studio?
Het vraagt om meer dan alleen een paar mooie tools. Je hebt een mobile-first ecosysteem nodig, waarin élke stap van de klantreis logisch en naadloos op elkaar aansluit.
Denk aan:
- een slimme en laagdrempelige onboarding,
- duidelijke en snelle communicatie,
- gepersonaliseerde coaching,
- realtime voortgangsmetingen,
- en als extra: on-demand content die wérkt.
Maar let op: alleen on-demand is niet genoeg. De hele ervaring moet kloppen. Vloeiend. Flexibel. En volledig gepersonaliseerd.
De vergeten succesfactor: onboarding
Er ligt een enorm onbenut potentieel in iets wat nog vaak als bijzaak wordt behandeld: de onboarding.
In veel clubs is het niet meer dan een kort intakegesprek. Jammer — en een gemiste kans.
Een goede digitale onboarding kan namelijk het verschil maken tussen iemand die tijdelijk lid blijft en iemand die fan wordt.
Wat die onboarding dan wél moet bevatten?
✅ Duidelijke doelstellingen
✅ Slimme vragen die inzicht geven in gedrag en motivatie
✅ En een heldere, stapsgewijze begeleiding — digitaal én persoonlijk
Personalisatie als businessmodel: de échte waarde zit in beleving
Loop een willekeurig panelgesprek binnen op FIBO 2025, of luister mee in de wandelgangen tussen branche-experts, en je hoort het overal: de toekomst van fitness ligt in beleving, niet in volume.
Wat opvalt? De opkomst van boutique fitness en de duidelijke verschuiving richting premium en gepersonaliseerde concepten.
Ja, de grote low-cost ketens domineren nog steeds de markt als je naar aantallen kijkt. Maar wie goed luistert, merkt het: de sfeer is aan het kantelen.
De culturele verschuiving is begonnen
In steeds meer Europese landen groeit de bereidheid om te betalen voor meer dan alleen toegang. Mensen zoeken geen gym meer — ze zoeken een plek die:
- persoonlijk voelt,
- inspirerend is ingericht,
- en écht aansluit bij hun levensstijl en waarden.
Ze willen trainen op een plek die aanvoelt als verlengstuk van henzelf.
Denk aan:
🔥 HIIT-studio’s
🚴 cycling boutiques
🧘♀️ yoga- en Pilatesconcepten
💪 functionele trainingsboxen
Wat al deze formats met elkaar gemeen hebben? Een sterke identiteit. Een eigen communitygevoel. En vooral: een beleving die verder gaat dan de training alleen.
Boutique studios verkopen geen workouts — ze verkopen identiteit
In plaats van zich te richten op ‘doelgroepen’, bouwen boutique clubs aan tribes.
Ze spreken mensen aan op wie ze willen zijn — niet alleen op wat ze willen doen.
En dat sluit naadloos aan op de waarden van Generatie Z.
Van de interieurstijl tot de tone of voice in communicatie. Van de playlist tot de geur in de kleedkamer. Alles klopt. Alles voelt als een totaalconcept.
Het resultaat?
Geen leden. Maar ambassadeurs.
HYROX, hybride atleten & fitness als community
Eén van de absolute hoogtepunten van FIBO 2025? De live HYROX-race midden op de beursvloer. Zweet, energie, spanning, publiek dat op het puntje van hun stoel meeleefde – het voelde eerder als een sportfestival dan een beursdemonstratie.
Maar het was meer dan een spektakelstuk. De race liet haarscherp zien waar de fitnessbranche naartoe beweegt: het draait niet langer alleen om spiermassa of conditie. Het draait om grenzen verleggen. Samen.
HYROX, en vergelijkbare formats, maken de opkomst van de hybride atleet tastbaar.
Atleten die net zo makkelijk een sled push uitvoeren als een kilometer sprinten. Kracht, uithoudingsvermogen en functioneel bewegen komen samen in één ervaring – maar bovenal draait het om verbinding.
Wat je zag, was méér dan trainen. Het was beleving. Community. Mensen die elkaar aanmoedigen, elkaar door zware momenten trekken, samen tot het uiterste gaan. Fitness als gedeelde ervaring.
Die ontwikkeling zie je terug in de hele sector. Clubs en studio’s zijn allang niet meer alleen dienstverleners. Ze worden sociale hubs. Plekken waar je niet alleen komt om te trainen, maar om erbij te horen.
Een tribe, een team, een omgeving waar je gezien wordt. Of het nu gaat om fysieke challenges, digitale leaderboards of online communitygroepen — leden willen meedoen, zich meten, zich verbonden voelen.
Technologie speelt daarin een ondersteunende rol. Digitale scores, prestatie-overzichten en community features zorgen voor structuur, inzicht en motivatie.
Maar laat je niet misleiden: de échte waarde zit niet in de tools. Die zit in de energie tussen mensen.
- In dat high-five moment na een zware ronde.
- In het oogcontact tussen twee deelnemers die weten dat ze samen zijn doorgegaan waar ze anders waren gestopt.
Geen app of algoritme kan dat vervangen. En precies daar ligt de toekomst van fitness**: in verbondenheid.**
Wellness, recovery & longevity: van luxe naar leefstijl
Als FIBO 2025 ons één ding duidelijk maakte, dan is het dit: Wellness is geen bijzaak meer – het ís de nieuwe basis van fitness.
Voor het eerst was er een volledige hal gewijd aan wellness, herstel, Pilates en longevity. Niet als leuke extra’s, maar als volwaardige onderdelen van het totaalplaatje.
De boodschap was kraakhelder: Fitness draait niet meer alleen om presteren. Het draait om je beter voelen – fysiek, mentaal én emotioneel.
Van sixpack naar sustainable
Onze maatschappij veroudert. En tegelijkertijd vragen jongere generaties om méér dan alleen spiermassa en vetpercentage. Ze zoeken balans. Grip. Energie. Veerkracht.
Longevity – gezond en vitaal oud worden – schuift steeds meer naar het hart van de fitnessreis.
Dat betekent:
- slimmer trainen,
- beter herstellen,
- en aandacht voor ademhaling, slaap, stress en voeding als onderdeel van het geheel.
Het volgende grote kantelpunt in de branche draait dan ook niet om méér herhalingen, zwaardere gewichten of extremere challenges.
De grote shift is: beter leven. En dat begint nu.
Van high-end studio’s tot traditionele sportscholen: wie relevant wil blijven, zal wellness niet langer als bijzaak kunnen behandelen.
Het wordt tijd om van herstel een strategie te maken. En van gezondheid een beleving.
Belangrijkste inzichten van FIBO 2025
De indrukken van FIBO 2025 zijn nog aan het bezinken… maar één ding is zeker:
we gaan naar huis met veel meer dan alleen goodiebags en eiwitrepen.
De toekomst van fitness is hybride — en leden verwachten niets minder.
Fysiek, digitaal en on-demand zijn allang geen losse werelden meer. Leden bewegen moeiteloos tussen trainingen in de club, workouts via de app, challenges en live evenementen.
Dat vraagt om één ding: een verbonden ecosysteem die elke stap van de klantreis ondersteunt — persoonlijk, soepel en volledig geïntegreerd.
Technologie stijgt, maar de coach blijft onvervangbaar
AI, data en slimme apparatuur veranderen hoe we trainen. Maar het is nog altijd de menselijke coach die zorgt voor context, gevoel en motivatie.
De beste resultaten ontstaan uit een combinatie van structuur door technologie en inspiratie door mensen.
Wellness, herstel en longevity bepalen de nieuwe standaard
Slaap, mentale gezondheid, recovery, ademhaling en functionele training schuiven steeds meer van de zijlijn naar het midden van de vloer.
Met complete hallen gewijd aan wellness en longevity is het duidelijk:
de focus verschuift van trainen naar totale gezondheid.
Community is dé retentiestrategie van nu
Fitness draait allang niet meer alleen om sets en herhalingen. Het draait om ergens bij horen.
Fitness-races, small group trainingen, digitale challenges, gamification — allemaal signalen dat de sector zich beweegt naar ervaringen die verbinden.
En die verbinding is precies waar we bij Virtuagym aan bouwen. Elke dag. 🧡
Samen bouwen aan de fitness van morgen
Of je nu een high-end boutique studio runt, een landelijke keten aanstuurt of een hybride zorgconcept uitrolt: wij helpen je slimmer plannen, sterker verbinden en efficiënter ondernemen.
Want in het nieuwe tijdperk van fitness draait het niet alleen om sterkere lichamen. Het draait om sterkere ecosystemen. En daar dragen wij, als Virtuagym, met trots aan bij!
🗓️ Zet ‘m vast in je agenda: de volgende FIBO vindt plaats van 16 tot 19 april 2026 in Keulen.
Highlights FIBO 2024
Van 11 t/m 14 april 2024 kwamen in Keulen meer dan 1.000 exposanten en bijna 130.000 bezoekers uit 114 landen samen tijdens FIBO — hét internationale event waar de toekomst van fitness vorm krijgt.
Dit zijn de vijf trends die er écht uitsprongen op de beursvloer:
1. Holistische gezondheid breekt door
Van ijsbaden tot spa-technologie, van wellness-apps tot huidverzorging: recovery, mentale gezondheid en lifestyle was overal. Fitness gaat niet meer alleen over trainen. Het draait om beter leven. Langer gezond blijven.
2. AI als echte gamechanger
Kunstmatige intelligentie gaat verder dan tracking. Denk aan predictive diagnostics, gepersonaliseerde coaching en slimme tools die bijdragen aan duurzame gezondheid. AI helpt ons niet alleen meten — het helpt ons vooruitdenken.
3. Gamification zorgt voor motivatie én plezier
Interactieve trainingen met directe feedback winnen terrein — vooral onder Gen Z én 50-plussers.
Doelgericht, speels en toegankelijk: trainen wordt leuker en effectiever dankzij game-achtige technologie.
4. Digitale tools verlichten personeelstekorten
Met de juiste technologie trainen leden zelfstandig, terwijl trainers op afstand monitoren en bijsturen.
Dat zorgt voor efficiëntere inzet van personeel, meer persoonlijke aandacht en hogere retentie.
5. Slimme diagnostiek als nieuwe standaard
De weegschaal maakt plaats voor complete gezondheidsanalyses. Body scans, metingen, progressierapporten — het wordt dé nieuwe manier om programma’s slimmer te ontwerpen én extra omzet te genereren.
Highlights FIBO 2023
Ook in 2023 bewees FIBO weer haar status als hét internationale epicentrum voor fitness, gezondheid en innovatie.
Met 867 exposanten en meer dan 106.000 bezoekers, stond Keulen vier dagen lang volledig in het teken van de toekomst van onze branche.
De belangrijkste thema’s en trends van 2023:
1. Gezondheid en fitness: een groeiende synergie
Fitness, health en wellness groeien steeds dichter naar elkaar toe. Bijna 44% van de fitnessclubs positioneert zich inmiddels als health-focused, en dat was goed te merken op het event.
Preventie, mentale gezondheid, revalidatie en duurzame gedragsverandering stonden centraal. Fitness wordt niet meer los gezien van leefstijl en welzijn — het is er juist een onmisbaar onderdeel van.
2. Digitalisering en personalisering
AI-gestuurde fitheidsscans, slimme wearables en digitale coachingplatforms:
de toekomst is persoonlijk.
Exposanten lieten zien hoe gamification en technologie hand in hand gaan om leden niet alleen beter te begeleiden, maar ook langer te binden.
3. Gamification & Gen Z
Fitness wordt leuk. En dat is geen bijzaak — het is strategie.
Interactieve trainingen, spelelementen en zelfs samenwerkingen met eSports (zoals Borussia Mönchengladbach) laten zien hoe de branche inspeelt op een nieuwe generatie die fun, beleving en uitdaging verwacht.
4. Innovatieve apparatuur & diagnostiek
Waar geavanceerde biomechanica en diagnostische tools ooit exclusief waren voor topsport, worden deze technieken nu steeds toegankelijker voor de mainstream fitnessmarkt én fysiotherapie.
Slimme metingen, nauwkeurige analyses en real-time feedback tillen de kwaliteit van begeleiding naar een hoger niveau.
Veelgestelde vragen over FIBO
Hier vind je een overzicht van veelgestelde vragen over FIBO.
Wanneer is FIBO 2026?
De volgende editie van FIBO is van 16 tot en met 19 april 2026 in Keulen. De beurs is van donderdag tot en met zondag met openingstijden van 09:00 tot 18:00 uur.
De donderdagen en vrijdagen zijn vaak exclusief voor exposanten en zakelijke bezoekers.
Waar vindt FIBO 2026 plaats?
FIBO 2026 wordt gehouden in het Exhibition Centre Cologne, gelegen aan Messeplatz 1, 50679 Keulen, Duitsland. Dit is al jarenlang de vaste locatie van het event en biedt de ideale setting voor een beurs van deze omvang.
Ben je van plan om FIBO 2026 te bezoeken? Houd er dan rekening mee dat de hotels in Keulen snel volgeboekt raken vanwege de populariteit van de beurs.
Omdat er elk jaar veel bezoekers en exposanten zijn, is het verstandig om je accommodatie ruim van tevoren te reserveren.
Zo voorkom je hoge prijzen of dat er helemaal geen kamers meer beschikbaar zijn. Veel hotels zijn al weken vóór de beurs volgeboekt, dus vroeg boeken is essentieel voor een soepel en prettig bezoek.
Waar staat FIBO voor?
FIBO staat voor Fitness en Bodybuilding en is de grootste internationale vakbeurs voor de fitness-, wellness- en gezondheidsbranche.
In de loop der jaren is FIBO uitgegroeid tot hét toonaangevende event waar decision-makers, bedrijven en start-ups samenkomen om de nieuwste diensten, producten en technologieën te ontdekken die de toekomst van fitness vormgeven.
Van marktleiders tot topsporters—FIBO trekt een wereldwijd publiek dat op zoek is naar de nieuwste trends en innovaties in de fitnesswereld.
Wat is FIBO in de fitnessbranche?
FIBO is een internationale vakbeurs die marktleiders uit de fitnessbranche samenbrengt. Je vindt er alles: van fitnessapparatuur en wellnessproducten tot voedingsoplossingen en technologische innovaties.
Het is dé plek voor fitnessliefhebbers, professionals en eigenaren van sportscholen om op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen in de markt en te netwerken met belangrijke spelers in de sector.
