De gezondheids- en wellnessindustrie groeit snel als reactie op de toenemende vraag van de consument die steeds meer geld uitgeeft aan producten en diensten die een gezondere levensstijl bevorderen.
Deze trends worden gestimuleerd door de toenemende populariteit van preventieve zorg, biologische producten, duurzaamheid en gepersonaliseerde fitnessprogramma’s.
Consumenten die een gezondere wellness-levensstijl willen, vinden ontelbare mogelijkheden binnen handbereik. Van wearables en hartslagmeting tot VR-oplossingen en livestreams.
Welke trends op het gebied van gezondheid en wellness kunnen we dit jaar verwachten? En hoe ziet de top 10 trends eruit?
Toenemende populariteit van gezondheid en wellness
Vanaf maart 2020 is de manier waarop we werken, communiceren, met elkaar omgaan en sporten volledig veranderd.
De pandemie heeft geleid tot tijdelijke, maar ook permanente sluitingen van werkplekken, waaronder kantoren, kleine bedrijven, fitnesscentra en vrijetijdsvoorzieningen. Dit leidde tot een toename van financiële onzekerheid, sociaal isolement, stress en een verminderd mentaal welzijn**.**
Maar we zien ook dat consumenten en bedrijven zich massaal hebben aangepast op dit ’nieuwe normaal’. Zo ontstonden er nieuwe concepten en samenwerkingen, vaak gepaard met innovatieve ontwikkelingen.
Het hebben van een gezonde levensstijl
Steeds meer bedrijven en organisaties focussen zich op vitaliteit en het bevorderen van een gezonde levensstijl. Deze groei van belangstelling was ook al zichtbaar vóór de coronapandemie.
Door corona kwam er nog meer aandacht voor gezondheid. En ook voor bedrijven wordt de gezondheid van werknemers meer en meer belangrijk.
Maar dat deze belangstelling voor een gezonde levensstijl groeit, betekent niet dat de gezondheid van Nederlanders ook automatisch verbetert.
Zo blijkt uit recente cijfers van Loketgezonderleven dat de helft van de Nederlanders overgewicht heeft en 14% valt zelfs onder de categorie obesitas. Jaarlijks kampen er 797.000 mensen in Nederland met een depressie en zijn we met z’n alle nog steeds kampioen stilzitten.
De gezondheid- en wellness markt
In 2022 zal de wereldwijde wellnessmarkt naar verwachting 5,59 biljoen dollar bereiken. Tegen 2025 zal de markt naar verwachting bijna 7 biljoen dollar bereiken - dit is een stijging van 25%.
Wat verstaan we onder de gezondheid- en wellness markt
De gezondheid- en wellness markt is een grote branche, daarom staan hieronder een aantal voorbeelden van subcategorieën:
- Fitness
- Mentale gezondheid
- Voeding
- Immuunsysteem
- Slaap
- Stress
- Fysieke gezondheid
- Mindfulness
Top 10 wellness trends voor de consument
Hieronder volgt een top 10 met alle gezondheids- en wellness trends voor de consument. Wat staat er de komende tijd te wachten voor onze wondere wellness wereld.
1. Gepersonaliseerde wellness-ervaringen
De moderne consument verwacht gepersonaliseerde wellness-ervaringen. Steeds meer merken en wellness-faciliteiten zetten in op gepersonaliseerde marketingcampagnes en een op maat gemaakt aanbod voor de consument.
Een voorbeeld van een bedrijf dat hier slim op inspeelt is Vitakruid. Via hun website kan je een vitaminetest doen waarna je een persoonlijk advies ontvangt voor vitaminen en supplementen.
En denk ook zeker aan de stijgende populariteit van online coaches. Een online coach werk vaak met een eigen app voor trainingsschema’s, voedingsplannen en een community. Hierdoor kan je eenvoudig op maat gemaakte schema’s ontwerpen en klanten coachen.
2. Gezondheids- en wellnessbedrijven werken vaker samen met influencers
Gezondheids- en wellnessbedrijven tillen hun marketingcampagnes naar een hoger niveau door meer samen te gaan werken met influencers. Het inzetten van influencers geeft bedrijven de kans om in contact te komen met een breder publiek en om het merkvertrouwen te vergroten.
Deze moderne manier van marketing zorgt voor een persoonlijkere band tussen het bedrijf en zijn klanten, wat de binding van klanten met het merk zal vergroten.
Maar het gaat niet langer alleen om samenwerkingen met influencers of beroemdheden met het hoogste aantal volgers. In plaats daarvan willen mensen authentieke content zien van betrouwbare influencers.
Zo blijkt uit onderzoek van Edelman dat 63% van de mensen eerder vertrouwd wat anderen over een merk zeggen dan wat een merk over zichzelf zegt.
Influencers zijn niets voor voor mijn bedrijf
Er zijn nog steeds veel bedrijven die denken dat influencers alleen interessant zijn voor grote merken. Echter niets is minder waar!
We zien dat er steeds vaker micro-influencers worden ingezet. Micro-influencers kunnen bijvoorbeeld al je eigen klanten zijn. Micro-influencers zijn vaak betrouwbaarder en creëren meer authentieke content.
3. Het aandeel diensten in de gezondheids- en wellness markt stijgt
We zien dat steeds meer bedrijven naast hun producten ook diensten gaan aanbieden. Een goed voorbeeld hiervan is het bedrijf Peloton. In plaats van het verkopen van een spinningbike, verkopen ze abonnementen inclusief virtuele spinning lessen.
4. Mensen gebruiken meer smart home producten
Meer dan 4,5 miljoen Nederlandse huishoudens zijn in het bezit van een smart home product. In totaal werd er €5,2 miljard besteed aan slimme apparaten.
Deze cijfers zijn afkomstig van een grootschalig onderzoek van de Smart Home Monitor onder bijna 5.000 Nederlanders.
Er trainen dus ook steeds meer mensen vanuit huis. Immers, 84% van je sportschoolklanten traint ook thuis en wil een goede balans zien tussen thuiswork-outs en trainen op een fysieke sportlocatie. In dit blog vind je alle informatie over de toekomst van smart home gyms.
5. Gezondheidsapps zijn erg populair
In 2022 gebruikte 51% van de Nederlandse bevolking tussen de 16 en 80 jaar een app en/of device voor sportieve activiteiten.
En volgens een rapport van Research and Markets zal de wereldwijde markt van fitness apps naar verwachting de komen jaren groeien met een gemiddelde jaarlijkse groei van 21,3%.
6. De opkomst van de wellness metaverse
Hoewel de laatste versie van metaverse nog geen succes was, gebruiken steeds meer mensen VR-oplossingen om te bewegen.
De ontwikkelingen van virtual reality en gamification gaan hand in hand. Virtual reality is de beginfase nu echt voorbij en groeit stevig door.
Populaire oplossingen zijn Beat Saber, Bodycombat VR van LES MILLS en virtuele yogasessies.
7. Augmented reality is vooral populair onder jongeren
Wat voorheen een dsyopisch concept was dat alleen door gamers werd gebruikt, helpt augmented reality nu mensen wereldwijd om (meer) te bewegen.
Fitnessbedrijven zullen steeds meer AR gaan toepassen en innovatieve AR-hardware zal software mogelijk maken die nieuwe manieren van bewegen mogelijk maakt.
8. Verzorgingsproducten voor mannen
Wellness en persoonlijke verzorging is vaak afgestemd op vrouwen. Maar qua wellness producten is er nu een nieuwe ontwikkeling gaande. Er is namelijk steeds meer vraag naar mooie lifestyle producten voor mannen.
De wereldwijde markt voor persoonlijke verzorging voor mannen werd in 2021 gewaardeerd op 30,8 miljard dollar en zal van 2022 tot 2030 naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 9,1%.
9. Wellness belevingen
Wellness resorts, privé wellness faciliteiten en luxe wellness vakantiehuisjes zijn helemaal hot. Vroeger was het een luxe als je op vakantie ging, tegenwoordig is het een luxe als je goed voor jezelf kan zorgen door bijvoorbeeld wellness thema reizen.
Volgens onderzoek van Booking.com willen we meer van wellness faciliteiten genieten en het liefste bijzondere wellness belevingen ervaren. Reizigers verblijven langer op wellness retreats.
Denk bij wellness belevingen ook aan een luxe privésauna, duurzaam en milieuvriendelijk reizen en een bijzondere sauna experience. We willen graag van meer en allerlei wellness faciliteiten genieten.
10. Meer rust
We sluiten de top 10 wellness trends af met het verlangen naar meer rust. Nederlanders kiezen er steeds vaker voor om rust in de natuur te zoeken. Vooral pop up wellness locaties, wellness resorts en wellness campings zijn populair.
We laten ons graag onderdompelen in wellness belevingen en gebruiken steeds vaker het trendwoord JOMO joy of missing out in plaats van FOMO fear of missing out.
Wellness ontwikkelingen voor bedrijven
Hieronder volgen interessante wellness ontwikkelingen voor bedrijven.
Ongekende technologische vooruitgang
Technologie heeft zowel voor bedrijven als in ons persoonlijke leven de verbinding teruggebracht. De manier waarop mensen werken, met elkaar omgaan en sporten is opnieuw uitgevonden door technologie.
Ondernemingen maken vaker gebruik van software zoals Skype en Zoom, waardoor de noodzaak van woon-werkverkeer afneemt. Er kan meer op afstand worden gewerkt zonder dat we de persoonlijke verbinding kwijtraken.
Volgens onderzoek in opdracht van ClassPass (en uitgevoerd door OnePoll) heeft 78% van de professionals een burn-out op het werk ervaren.
Ook laat het onderzoek zien dat professionals geloven dat het de ‘verantwoordelijkheid van werkgevers is om instrumenten en middelen aan te bieden die nodig zijn om stress te verlagen.’
Door de toename van flexibel werken ( inclusief thuiswerken en gewijzigde werktijden ), vinden steeds meer mensen een goede werk-privé balans belangrijk. En dit draagt ook weer bij aan een hogere productiviteit, minder stress en een beter mentaal- en lichamelijk welzijn.
De technologie heeft ons niet alleen in staat gesteld om onze manier van werken te veranderen. Het biedt ons ook veel mogelijkheden om in onze eigen tijd aan lichaamsbeweging te doen.
Meer mensen dan ooit hebben tijdens de coronapandemie geïnvesteerd in wearables en trainingsprogramma’s op hun telefoon gedownload.
Met de toename van- en toegang tot apps, thuiswork-outs, online diensten via Zoom en Instagram, en vooraf opgenomen lessen, hebben we meer opties en tijd dan ooit om dingen te ondernemen, zij het digitaal.
Corporate wellness software kan bedrijven hierbij helpen. Software kan bijdragen om de gezondheid van je werknemers te bevorderen.
Een online community, gepersonaliseerde trainingsschema’s, voedingsplannen digitale work-outs, wellness content en de mogelijkheid voor je personeel om altijd en overal in contact te blijven met hun coach. Dit zijn enkele voorbeelden van wat corporate health software voor je bedrijf kan betekenen.
Het realiseren van een holistisch welzijn
Uit hetzelfde onderzoek van OnePoll blijkt ook dat meer dan de helft van de ondervraagden eerder zou kiezen voor een baan met goede secundaire en tertiaire arbeidsvoorwaarden.
Daarnaast is mindfulness tegenwoordig een belangrijk begrip – zo zijn er meer mensen dan ooit die het belang van het welzijn van zowel lichaam als geest inzien.
Lessen zoals stretchen, yoga en meditatie zijn ontzettend populair. Veel bedrijven bieden hun werknemers toegang tot cursussen mindfulness, geven een financiële bijdrage voor de gezondheidszorg of incentives zoals Gym Flex en ClassPass, of bieden online coaching.
Een holistische benadering van gezondheid draait om fysieke-, emotionele- en spirituele welzijn.
Hybride aanbod
Technologie heeft de deur geopend naar een wereld vol nieuwe mogelijkheden als het gaat om het streven naar een betere fysieke en mentale gezondheid.
Van op maat gemaakte fitness apps, virtuele lessen, boutique gyms, thuis sporten of outdoor sessies - iedereen kan een manier vinden die past bij zijn of haar behoeften om zelfstandig persoonlijke wellnessdoelen te kunnen bereiken.
Mensen zijn vandaag de dag niet meer afhankelijk van sportschoollidmaatschappen of fysieke faciliteiten.
We zien steeds meer digitale oplossingen en dit verlaagd de drempel voor veel mensen om aan hun gezondheid te werken. Veel fitness studio’s bieden extra online diensten aan en zetten massaal in op een hybride aanbod.
Maatwerk en personalisering
De fitnessbranche wordt steeds persoonlijker, waarbij fitnesstrainers en coaches hun diensten aanpassen aan de fitnessdoelen van hun klanten. Deze trend wordt mogelijk gemaakt door nieuwe innovaties, zoals draagbare apparaten en gezondheidsapps waarmee trainers de voortgang en resultaten van hun klanten in real-time kunnen volgen.
Bovendien kunnen deze technologieën worden gebruikt om meer op maat gemaakte aanbevelingen te doen op basis van iemands gezondheidsprofiel. Het personaliseren van de trainingservaring leidt uiteindelijk tot een grotere betrokkenheid van klanten die niet het gevoel hebben dat ze gewoon een algemeen programma volgen.
Personalisering in de fitnessbranche is een blijvertje, en trainers hebben een unieke kans om de beste programma’s te leveren aangepast op de moderne consument.
Remote werken
Het merendeel van de Nederlanders zou graag volledig remote willen werken. Maar nu de economie tegenzit, zijn minder werkgevers geneigd hun personeel vanuit huis te laten werken.
Ook blijkt uit dit onderzoek dat zes op de tien leidinggevenden bang is dat ze minder aandacht kunnen besteden aan het welzijn van hun werknemers door de gevolgen van economische onzekerheden.
Er wordt vooral bezuinigd op flexibel werken. Ruim een derde van de leidinggevenden geeft aan dat ze het aantal flexibele of hybride banen in hun organisatie willen terugschroeven.
En ook het aantal thuiswerkfuncties in Nederland is de afgelopen maanden flink gedaald met maar liefst 33,8%.
Er is dus een nieuwe ontwikkeling gaande op het gebied van remote werken in Nederland. Waarbij werkgevers hun personeel minder laten thuiswerken, terwijl werknemers liever meer thuis willen werken.
Conclusie
In dit blog zijn de meest belangrijke wellness trends besproken. Er is gekeken naar de wellness trends 2022 en naar de verwachtingen van de markt.
Het hebben en onderhouden van een gezonde leefstijl wordt meer en meer belangrijk. Wellness-oplossingen gedreven door nieuwe technologieën, innovaties en een holistische benadering spelen hierbij een grote rol.
De consument verwacht meer bijzondere wellness belevingen, een meer gepersonaliseerde aanpak en een hybride aanbod. Eerst inspanning dan ontspanning, lijkt de nieuwe verwachting van consumenten.
Er is nog een flinke weg te gaan voordat elke consument, elke werknemer en elk bedrijf een gezondere levensstijl aanneemt. Maar de toegenomen aandacht voor een gezonder leven is een eerste stap in de goede richting.
Al met al is het duidelijk dat het streven naar een gezondere levensstijl zoveel mogelijk moet worden aangemoedigd. Als het goed wordt gedaan, kan iedereen profiteren van een gezondere levensstijl - waardoor je met een gerust hart aan je eigen leven en dat van je omgeving kunt denken.
