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De nos jours, la pandémie incite de plus en plus de personnes à faire de l’exercice en ligne de chez soi. De ce fait, les réseaux sociaux tels que YouTube, Facebook ou encore Instagram sont devenus une source d’inspiration et de motivation pour beaucoup de personnes. Sur Youtube par exemple, le sport est le 3ème segment de contenu consommé, derrière le lifestyle et la musique.
De plus, les clients du fitness optent de plus en plus pour un mode de vie sain au quotidien. Il est important que votre salle de sport soit également visible sur les réseaux sociaux, afin de rester en contact avec vos membres. Si vous utilisez les réseaux sociaux de manière stratégique, ils contribueront à la croissance de votre entreprise en 2022 !
Retrouvez dans cet article les tendances les plus importantes à connaitre en matière de réseaux sociaux pour l’industrie du sport en 2022.
Quels sont les réseaux sociaux le plus utilisés en France en 2022 ?
Avant toute chose, il est important de connaître certains chiffres pour établir la meilleure stratégie de communication possible.
De nos jours, plus des trois quarts de la population française sont actifs sur les réseaux sociaux, soit environ 50 millions d’utilisateurs. En terme de classement, les réseaux sociaux les plus utilisés en France sont YouTube et Facebook (avec près de 3 français sur 4), suivis de WhatsApp et Instagram (Hootsuite - Digital 2021 France).
La puissance des réseaux sociaux a été d’autant plus prononcée avec l’épidémie. En effet, les réseaux sociaux sont devenus le meilleur outil pour interagir avec de potentiels clients, promouvoir votre business et ainsi augmenter votre portefeuille clients dans le monde entier.
De nouvelles plateformes comme TikTok statistiques ou encore TikTok marketing peuvent être très stratégiques comme outils de communication.
La cible principale des réseaux sociaux est les Millennials, ayant un plus large accès aux smartphones.
Conseil de lecture : Les Millenials : la cible principale de votre salle de sport
Quels sont les avantages du marketing des réseaux sociaux pour les salles de sport, les studios et les entraîneurs personnels ?
Comme le souligne le paragraphe ci-dessus, les réseaux sociaux vous permettent d’atteindre un large public. En plus, avoir votre propre compte de réseaux sociaux ne vous coûtera rien. Vous pouvez ainsi facilement entrer en contact avec votre groupe cible.
De plus, les nombreux confinements ont provoqué un isolement social pour beaucoup de monde. Les plateformes de réseaux sociaux jouent donc un rôle important pour maintenir vos membres actifs et les impliquer davantage dans votre salle de sport.
Vous pouvez gérer vos propres canaux de réseaux sociaux, mais vous pouvez aussi confier ces derniers à des agences de marketing. C’est particulièrement utile si vous n’êtes pas très familier avec les réseaux sociaux ou si vous n’avez pas le temps.
Quelles sont les meilleures stratégies et tendances en matière de réseaux sociaux pour le secteur du fitness en 2022 ?
Votre communauté de fitness devient encore plus importante en 2022 sur les réseaux sociaux
Avec un nombre croissant d’utilisateurs sur les réseaux sociaux, cela signifie automatiquement plus de concurrence pour attirer l’attention de votre public cible. Il est donc plus difficile d’établir un véritable contact avec les gens.
Vous devez donc consacrer plus de temps à la création de contenu attrayant et à la constitution de votre communauté pour susciter l’engagement de votre public cible.
La personnalité de votre marque est l’une des principales raisons pour lesquelles les gens vous suivent sur les réseaux sociaux. Assurez-vous que votre personnalité sur les réseaux sociaux correspond à l’ambiance de votre salle de sport ou de votre studio.
Les livestreams (ou vidéos en direct) sont également très populaires dans les communautés car ils jouent sur la personnalité et l’authenticité de votre marque. Les vidéos en direct ne sont pas montées et elles donnent un visage digne de confiance.
La vidéo en direct est également un moyen interactif d’engager le dialogue avec les prospects, les membres et les adeptes du fitness.
Dans les communautés de fitness, il est important que votre groupe cible génère également du contenu. C’est ce qu’on appelle en langage marketing, le contenu généré par l’utilisateur. C’est particulièrement important dans le secteur du fitness, car vos clients sont vos ambassadeurs en ligne.
Les exemples de contenu généré par les utilisateurs sont les suivants : critiques, histoires personnelles, transformations avant et après, vidéos d’entraînement personnels ou partages sociaux.
Conseil de lecture : Pourquoi avoir sa propre communauté de fitness en ligne ?
Développez votre activité de fitness sur les réseaux sociaux grâce au marketing d’influence
Le nombre d’influenceurs de fitness en ligne a considérablement augmenté pendant la pandémie. Pour se lancer, il est important de bien comprendre d’abord ce qu’est le marketing d’influence.
Le marketing d’influence est une forme de marketing dans laquelle des influenceurs (personnes influentes) du secteur du fitness attirent l’attention du groupe cible que vous souhaitez atteindre sur votre salle de sport, vos formations ou vos produits.
Les influenceurs du fitness se présentent sous toutes les formes et toutes les tailles, des athlètes aux modèles de fitness en passant par les nutritionnistes et les entraîneurs personnels. Mais vous pouvez aussi penser à des célébrités locales, à des athlètes de haut niveau ou à vos propres clients de fitness.
Une liste de célèbres influenceurs français du fitness est disponible sur ce site .
Un autre avantage est que vous pouvez utiliser vos clients comme influenceurs pour un montant moindre. Pensez par exemple à offrir une adhésion gratuite ou une réduction en échange de contenu sur les médias sociaux.
Il n’y a rien de mieux que de prouver que vos méthodes de formation fonctionnent pour vendre votre produit ou service. Si les membres potentiels peuvent s’identifier à une personne, il est plus facile de réfléchir à la manière dont vous pourriez l’aider.
La parole et le son : le marketing sonique des médias sociaux
Les enregistrements audio, la musique et les voix off sont les nouvelles tendances du marketing des médias sociaux. L’année dernière, les podcasts et TikTok sont devenus très populaires auprès des jeunes en peu de temps.
Le marché des podcasts à l’international a littéralement explosé ces dernières années avec une progression très marquée en 2021. Pour plus d’informations ce le sujet, écoutez ce podcast.
Les principales raisons pour lesquelles les gens écoutent des podcasts de fitness sont : le divertissement, la relaxation, le suivi de personnes intéressantes et le fait de se tenir au courant des dernières nouvelles et évolutions.
L’écoute de podcasts natifs concerne désormais 1/3 des Français de 18 à 64 ans
Le marketing sonique vise à faire connaître les entreprises et à s’identifier à une marque. Le son joue sur les souvenirs et les sentiments émotionnels. Souvenez-vous du son “tadum” lorsque vous démarrez Netflix. Avez-vous déjà une introduction “tadum” pour vos vidéos de fitness sur les médias sociaux ?
Les formats audio et vidéo courtes jouent un rôle croissant dans les réseaux sociaux. Ils vous permettent de faire passer votre message rapidement et efficacement. Cela s’explique par le fait que la durée moyenne de concentration de votre audience est de plus en plus courte.
La popularité de la vidéo ne se dément pas, mais l’utilisation du son sans image se développe rapidement !
TikTok fitness permet d’attirer de nouveaux clients dans le domaine du fitness
TikTok est devenu extrêmement populaire en un court laps de temps. Le nombre d’utilisateurs sur TikTok était 2,5 fois plus élevé en 2021 qu’en 2020. La plateforme a connu une croissance explosive de 1 million d’utilisateurs en 2021, dépassant le nombre d’utilisateurs de Facebook chez les jeunes.
TikTok fitness est idéal pour accroître la notoriété et la portée de votre marque.
Conseil de lecture : Comment développer votre visibilité en ligne avec TikTok
Vous savez maintenant quels canaux de réseaux sociaux et quelles tendances utiliser. Restez à l’affût des tendances fitness en 2022.
Découvrez ce que l’année à venir vous réserve, à vous et à votre entreprise de fitness, et comment vous pouvez en tirer le meilleur parti !
