Lors de la troisième édition de l’événement de fitness B2B annuel, FitNation 2021 , les entrepreneurs, gérants et entraîneurs de fitness se sont réunis pour écouter leurs pairs, des marques mondiales et des influenceurs. L’objectif est de s’inspirer et d’apprendre les uns des autres pour construire une industrie du fitness plus forte et plus innovante. L’édition de cette année a été accueillie depuis le studio ultramoderne d’Amsterdam pour des participants de 31 pays du monde entier.
“Il est vital de continuer à apprendre et à aller de l’avant”. - Hugo Braam, PDG de Virtuagym
Le programme FitNation comprenait un grand nombre de grandes marques du secteur, dont CLMBR, Active Wellness, ClassPass, Workout Anytime, WIFA, Prime Time Fitness, et bien sûr Virtuagym. Il a également accueilli des influenceurs de premier plan dans le domaine du fitness, comme Emma Barry, Matthew Januszek et Stephanie Elswood. Les participants à FitNation ont reçu l’enregistrement de toutes les sessions. Dans ce blog, nous allons jeter un coup d’œil aux temps forts et aux principaux enseignements de l’événement de fitness.
Principaux enseignements tirés des marques et des influenceurs du monde du fitness
Nous avons entendu de nombreuses perspectives différentes à FitNation, de l’utilisation des données au pouvoir de la technologie en passant par l’importance de la personnalisation. Ces thèmes récurrents sont au cœur de la croissance et du développement continus de l’industrie du fitness dans le monde entier. Jetons un coup d’œil à quelques marquants saillants des intervenants de FitNation 2021.
Une technologie adaptée à l’avenir
L’importance de la technologie du fitness perdure, même si sa position au sein du modèle hybride est en train de changer. Sous l’impulsion de la pandémie et des fermetures, le fitness en ligne a dominé dans un premier temps. Maintenant que les salles de sport ont rouvert**, le rôle de la technologie s’est déplacé,** mais n’est pas devenu moins important. L’avenir du fitness consiste à réunir le physique et le numérique en une seule et même expérience. Les clients se sont habitués à la liberté et à la flexibilité que leur offre le fitness numérique à la maison et à l’extérieur. Mais ils continuent d’accorder de l’importance aux aspects sociaux du fitness en salle et au sens de la communauté.
“Le fitness à domicile ne remplace pas le fitness en club de la même manière que les restaurants ne sont pas remplacés par les plats à emporter.” - Henrik Gockel, Prime Time Fitness
La technologie du fitness ne remplacera pas les expériences physiques sur place, mais servira à enrichir le parcours de fitness des clients. Dans cette présentation, intitulée Man vs Tech : What’s Next in a Changing World, Bryan O’Rourke a présenté à son public les différents aspects de la technologie qui ont eu, ont et auront un impact sur le secteur du fitness. Il a fait valoir que l’un des facteurs de changement dans la technologie du fitness est le changement d’âge au niveau mondial, car la population vieillissante a non seulement plus à dépenser financièrement et plus de temps, mais a également un besoin croissant de solutions de santé et de fitness.
“Les grandes technologies amplifient la valeur de ce qui est humain.” - Brian O’Rourke
Personnalisation et localisation
Dans un monde globalisé, la personnalisation et la localisation sont plus importantes que jamais. Les clients recherchent des expériences authentiques qui correspondent à leurs désirs, leurs besoins et leur style de vie. Han Walet, de Snap Fitness, a évoqué les piliers du succès de la localisation d’une marque internationale. L’élément central est de se différencier non seulement par pays, mais aussi par région, voire par ville. Pour cette approche hautement localisée et axée sur la communauté, vous devez étudier et comprendre votre marché. Enfin, il est essentiel d’offrir ce que le marché veut à un prix adapté . Qu’il s’agisse de cours collectifs, d’entraînement en circuit, de spinning ou de séances d’entraînement en plein air, d’exercices à domicile, etc. Il est essentiel de ne pas s’en tenir aux stéréotypes sur ce que devrait être le fitness.
“Tout fitness est un fitness valable”. - Han Walet, Snap Fitness
Que vous vous concentriez sur le fitness en ligne ou en salle, l’influenceuse Stephanie Elswood a expliqué combien il est important de créer et d’entretenir votre communauté en ligne. C’est l’une des nombreuses façons dont la technologie peut soutenir et développer l’approche personnalisée que recherche le consommateur de fitness moderne.
Le pouvoir des données
Après une période de numérisation suralimentée, comme nous l’avons vu dans le secteur du fitness, il n’est peut-être pas surprenant qu’il y ait une marge d’amélioration dans la façon dont nous utilisons les données qui sont agrégées. Grâce aux wearables, aux applications et aux équipements de fitness intelligents, les coachs sportif ont un accès sans précédent aux détails de l’entraînement et de la santé de leurs clients. Les wearables deviennent presque aussi omniprésents dans le domaine du fitness que le tapis de course dans les salles de sport. Greg Maurer, vice-président chargé du fitness et de l’éducation chez Workout Anytime, considère que les trackers de fitness sont essentiels pour permettre aux entraîneurs d’élaborer les programmes personnalisés les mieux adaptés à leurs clients. Les données sont la nouvelle monnaie - plus vous en avez, plus vous pouvez vous spécialiser, personnaliser et optimiser votre activité et les expériences que vous proposez. Toutefois, comme l’ont souligné Henrik Gockel, Patrick Baumann et Serge Reit de Prime Time Fitness, les entreprises n’utilisent en moyenne que 12 % de toutes les données agrégées pour étayer leurs décisions commerciales. Dans leur table ronde, ils ont souligné l’importance de la connectivité des données pour construire le meilleur parcours client possible. Cela montre à quel point l’ensemble du secteur du fitness peut encore gagner en matière d’utilisation optimale des données. Comme l’a dit Bryan O’Rourke :
“L’avenir est prometteur, mais il va changer.”
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