Vous avez certainement déjà entendu parler des influenceurs du sport en France.
Parmi eux, on peut parler de Tibo Inshape, le plus iconique, connu pour sa simplicité et son autodérision qui le rapproche de ses fans, ou encore Sissy Mua, la plus fitgirl, partageant deux fois par semaine des entraînements et des conseils sportifs avec ses abonnés.
Ces icônes du fitness n’ont pas seulement percé en France, mais ont étendu leur carrière à l’international.
Les influenceurs du sport sont des modèles et des idoles pour beaucoup. Ils reflètent une certaine apparence ou un certain style de vie auquel de nombreuses personnes aspirent. Ils partagent leur parcours de fitness avec leurs followers sur les réseaux sociaux, donnent des conseils et des astuces au quotidien et répondent aux questions de leur communauté.
Ce n’est un secret pour personne que de nombreuses personnes font aveuglément confiance aux influenceurs et considèrent leurs conseils comme plus sérieux que ceux de nombreuses entreprises professionnelles.
Quand on sait cela, on se rend vite compte qu’il serait intelligent de coopérer avec les influenceurs en tant qu’entreprise ! Continuez à lire cet article si vous voulez savoir comment faire !
Comment votre marque peut-elle bénéficier des influenceurs du sport
Le marketing d’influence, qu’est-ce-que c’est ?
Les influenceurs sont des personnes qui, en raison de leur présence en ligne et de leur notoriété sur les réseaux sociaux, proposent des services publicitaires et agissent en tant qu’ambassadeurs de marque.
Les influenceurs sont comparés entre eux en fonction du nombre de followers sur les réseaux sociaux (comme Instagram), du taux d’engagement et de la portée numérique, ainsi que de l’influence réelle sur l’opinion de leur communauté.
L’essor du marketing d’influence
De nos jours, le marketing d’influence se développe de plus en plus et est l’une des méthodes d’acquisition la plus rentable. En effet, selon One Productions , le marketing d’influence génère 11 fois plus de ROI que la publicité conventionnelle.
Par ailleurs, d’après une étude menée par Musefind , 92% des consommateurs font davantage confiance aux recommandations d’autres consommateurs lors de leur achat qu’à celles des marques.
De plus, les français comme tant d’autres utilisent de plus en plus les réseaux sociaux dans leur quotidien. Le marketing d’influence est donc une méthode stratégique pour promouvoir et faire connaître votre entreprise sur TikTok ou encore Instagram.
Retrouvez dans notre article comment développer votre visibilité en ligne avec TikTok.
Enfin, selon Klear research, la part de marché de la génération Z, autrement appelée Les Millénnials, a augmenté de 9% en 2021. Si vous souhaitez en apprendre davantage sur le sujet, retrouvez ici un article sur Les Millennials : la cible principale de votre salle de sport.
Conseil de lecture : Tendances et stratégies 2022 sur les réseaux sociaux
Construire une marque forte avec les influenceurs du sport
Les influenceurs du sport se présentent généralement eux-mêmes comme une marque forte et veulent construire et maintenir une bonne réputation. Ils veulent augmenter leur portée et être considérés comme des modèles.
Vous devez donc vous assurer que votre entreprise correspond aux valeurs de l’influenceur et vice-versa !
De manière générale, lorsque l’on construit une marque forte, il est important de définir clairement ses valeurs ainsi que le segment de clientèle auquel on s’adresse afin d’éviter les incohérences.
Si vous parvenez non seulement à formuler de bonnes valeurs, mais aussi à les mettre en œuvre, plusieurs personnes vous remarqueront. Vos clients vous recommanderont et votre portée augmentera.
Selon une étude menée par Reech , 57 % des influenceurs préfèrent apprécier la marque pour collaborer. Il est donc dans votre intérêt de rendre votre marque attractive et plus originale que celle de vos compétiteurs.
Plus votre portée est grande, plus il est probable que les influenceurs vous remarquent également et souhaitent coopérer avec vous.
Les influenceurs doivent en fin de compte stimuler votre succès, mais si vous n’avez pas encore construit votre propre succès, les influenceurs hésiteront davantage à coopérer avec vous.
Ils veulent avoir la certitude que votre marque, et donc votre entreprise, est sérieuse et digne de confiance. D’un autre côté, le risque est trop grand pour eux de se faire une mauvaise réputation.
Conseil de lecture : Comment créer une image de marque forte pour votre entreprise
Créer une stabilité financière
La stabilité financière est essentielle pour le marketing d’influence.
Les influenceurs ne coopèrent généralement pas gratuitement avec votre entreprise, surtout s’ils sont censés être le visage de celle-ci. C’est d’ailleurs leur principale source de revenus, grâce aux sponsors et aux coopérations qui leur procurent une certaine somme d’argent.
Si vous souhaitez vous engager avec des influenceurs, il faut donc que vous soyez solvable.
Si vous ne souhaitez pas investir de l’argent, vous pouvez aussi vous mettre d’accord sur certains avantages pour les influenceurs. Vous pouvez par exemple leur offrir un abonnement gratuit et sans fin à la salle de sport ou la livraison gratuite de barres protéinées dont ils pourront faire la promotion à leurs abonnés.
Quelle que soit l’option de rémunération que vous choisissez, il faut en tout cas mettre quelque chose à la disposition des influenceurs, car ils ne font pas gratuitement de la publicité pour votre business.
D’ici 2023, les marques prévoient d’investir plus de 15 milliards d’euros dans le marketing d’influence. Alors, pourquoi pas vous ?
Que retenir des influenceurs du sport ?
Nous avons appris que les influenceurs du sport peuvent fortement contribuer à augmenter la notoriété de votre entreprise.
L’avantage de cette méthode est que davantage de personnes pourront prêter attention à votre activité et considérer vos produits.
Des personnes qui n’auraient pas découvert la salle de sport auparavant en entendent maintenant parler via les réseaux sociaux et ont tout intérêt à faire partie de votre communauté.
Toutefois, il faut aussi être prudent : le contenu, les valeurs et l’image globale de l’influenceur correspondent-ils à votre entreprise ? Si ce n’est pas le cas, une coopération serait plus contre-productive qu’autre chose. Il ne faut pas essayer désespérément d’obtenir une plus grande portée, mais rester fidèle à sa marque et travailler soi-même à son succès.
C’est ainsi que l’on obtient des clients satisfaits qui sont plus que disposés à vous recommander !
Alors, à vous de jouer !
