Nous vivons à une époque où le numérique a pris une place prépondérante dans nos vies . Nous cherchons des réponses sur internet, nous faisons appel à des services en ligne, nous dépensons notre argent en ligne… Ce phénomène s’est accru avec la pandémie de coronavirus dans le monde, ce qui a eu pour conséquence qu’internet occupe une place centrale dans nos actions quotidiennes. En tant que propriétaire d’entreprise, vous ne pouvez pas l’ignorer. Si vous négligez votre visibilité en ligne, cela affectera votre notoriété de marque, votre image, votre clientèle et donc vos revenus.
Les objectifs de la visibilité en ligne
La visibilité en ligne consiste en la possibilité d’être présent sur internet, même s’il ne s’agit pas que de cela. Imiter vos concurrents en étant simplement sur internet est une erreur commune. Il est bien plus important de déterminer par votre propre moyen pourquoi vous souhaitez être en ligne et le choix de vos objectifs :
- Vous positionner comme une référence dans votre domaine,
- Ameliorer considerablement votre notoriété de marque,
- Augmenter votre portée en termes de prospects
En outre, il est important de lier les indicateurs de performance à vos objectifs. Vos activités entraînent-elles effectivement une augmentation des visites sur votre site web, du temps passé sur vos pages, du nombre de demandes de cours d’essai, etc.
Quelle stratégie pour augmenter votre visibilité en ligne ?
Une fois que vous avez déterminé pourquoi il est important que vous augmentiez vos efforts en ligne, il est nécessaire d’établir une stratégie :
- Quels outils utiliser pour atteindre vos objectifs ?
- Comment planifier leur mise en œuvre ?
- Doivent-ils s’amplifier les uns les autres à travers les différents canaux numériques et, si oui, comment ?
En ce qui concerne les outils de marketing en ligne, les options sont quasiment illimitées. Il vous appartient de rechercher ceux qui, selon vous, conviendront le mieux pour atteindre vos objectifs.
Les bons outils et une exécution appropriée
La base de votre stratégie de visibilité en ligne est votre site web . C’est là que les consommateurs obtiennent le plus d’informations sur votre entreprise. C’est la première impression qui compte donc assurez-vous qu’il soit professionnel et dans l’air du temps. De plus, il est important de vous servir d’une adresse mail d’entreprise ( nom@entreprise.com par exemple) et non personnelle.
Une fois que vous avez mis cela en place, il est nécessaire d’employer le plus d’outils efficaces possible afin de générer du trafic sur votre site web.
Les médias sociaux
Il est important de choisir les bons canaux et de se concentrer sur les médias sociaux ou vos (potentiels) clients sont actifs. Il peut s’agir de Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest, Google+ etc. Avant de vous focaliser sur un réseau précis, il est nécessaire d’effectuer quelques recherches au préalable afin de vous assurer que votre public cible y est présent.
Les effets des médias sociaux
En étant actif sur les bons médias sociaux , vous pouvez obtenir plus qu’un simple trafic supplémentaire sur votre site web. Ces réseaux sont idéals pour :
- Construire une communauté autour de votre entreprise,
- Fidéliser vos membres,
- Stimuler les interactions et créer un sentiment d’engagement.
Ce n’est que lorsque quelqu’un suit activement vos activités que le sujet du “partage social” devient pertinent. Cela vous permet d’augmenter la portée de votre communication de leur propre chef. Le bouche-à-bouche en ligne est un outil très puissant Vous pouvez donc offrir la possibilité à vos membres de partager leurs progrès et leurs entraînements sur leurs réseaux personnels.
Boostez votre offre
Sur certains médias sociaux comme Facebook, il est relativement facile d’atteindre votre public cible sans qu’ils suivent votre entreprise. Ceci grâce aux pubs sociales : Vous définissez un budget et déterminez une audience cible. C’est un moyen peu coûteux de toucher de nouveaux prospects puisqu’ils verront vos communications en tant que publications suggérées.
SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche)
Pour les consommateurs qui ne sont pas familiers avec votre entreprise ou le secteur du fitness, ils passeront très certainement par Google afin d’obtenir de plus amples informations. Il est donc essentiel que vous puissiez être facilement trouvé sur les moteurs de recherche. La première étape est de déterminer par quels keywords (mot-clés) vous souhaitez être identifié puis de développer votre stratégie en partant de cette base.
L’approche
Assurez-vous que la structure de votre site web est techniquement solide et obtenez autant de références que possible de la part de vos clients et/ou partenaires sous la forme de liens vers votre propre site web.
Il est également important de s’attarder sur l’aspect contenu. Google accorde une grande place au contenu nouveau et pertinent. Cela montre que votre site web est vivant et performant. C’est pourquoi vous devez publier régulièrement des articles concernant votre domaine professionnel et faire en sorte que vos visiteurs puissent facilement les partager.
Assurez-vous d’inclure des liens vers votre propre site web pour un référencement supplémentaire. Plus il y aura de liens organiques vers votre site, plus votre position augmentera dans le classement de Google.
Les keywords (mot-clés)
Lorsque vous rédigez du contenu, il est important de s’aligner sur les tendances et l’actualité, car celles-ci sont souvent très recherchées. Vous pouvez par exemple publier un article sur un événement pertinent avant et après son déroulement. De cette façon, vos lecteurs ont une vision 360.
Lorsque vous écrivez au sujet de la nutrition et la réalisation d’objectifs personnels, vous générez énormément de trafic et votre page est partagée par de nombreuses personnes. De cette manière, votre crédibilité augmente aux yeux de Google, et les internautes peuvent plus facilement trouver votre site web en recherchant les mots-clés nutrition et fitness.
SEA (référencement payant)
Le référencement payant vous permet de faire de la publicité sur Google (et d’autres moteurs de recherche) afin d’augmenter temporairement votre visibilité en ligne ce qui peut s’avérer particulièrement utile si vous lancez une offre ou un événement limité dans le temps et que vous devez générer plus de trafic pendant cette période. Google Ads est un outil qui en donne la possibilité.
Youtube
Youtube est actuellement l’un des canaux numériques les plus puissants et populaires. Les internautes suivent de nombreuses chaînes afin d’obtenir plus d’informations et sont plus enclins à partager des vidéos si leur contenu est pertinent. Si vous souhaitez activer un compte Youtube, il est important de définir clairement votre stratégie et de vous fixer des objectifs.
Bien entendu, vous pouvez diffuser ces vidéos sur votre site web, votre blog et d’autres médias sociaux pour booster votre visibilité. Instagram (grâce aux hashtags) et Facebook sont particulièrement adaptés.
Google Analytics
Lorsque tous vos outils sont parfaitement installés, il est essentiel de suivre leurs performances et comment les améliorer. Google Analytics est la solution idéale, car vous pouvez facilement mettre en place des indicateurs de performance par outil et voir immédiatement si les attentes sont satisfaisantes.
Conclusion
Les possibilités pour augmenter votre visibilité en ligne sont illimitées. Déterminez dès le début ce que vous voulez accomplir et comment vous souhaitez atteindre vos objectifs. Au risque de vous retrouver avec des activités marketing dispersées et inefficaces. Il est important de choisir les bons outils de marketing, pour cela suivez le plan suivant, étape par étape :
- Déterminez vos objectifs et les indicateurs de performances
- Définissez une stratégie
- Mettez en place et exécutez votre campagne
- Mesurez les retombées grâce à Google Analytics
- Optimisez vos méthodes
