Avec le monde digital en constante évolution, la dynamique de communication entre les personnes et entre les entreprises et les clients potentiels a changé de façon spectaculaire.
Depuis l’avènement des réseaux sociaux, la communication entre les entreprises et les clients est devenue plus directe, et les réseaux sociaux constituent un élément essentiel des stratégies de marketing et de croissance des entreprises modernes.
Avec l’essor du réseau social TikTok, les entreprises ont désormais la possibilité d’accroître leur portée et d’atteindre leur public cible.
Que vous ayez déjà du succès sur Facebook et Instagram ou non, vous apprendrez dans ce blog à augmenter votre portée sur TikTok et à établir votre marque sur cette plateforme émergente.
En outre, nous vous présenterons une étude de cas qui montre comment une salle de sport a connu le succès grâce à TikTok et comment vous pouvez appliquer sa stratégie marketing à votre entreprise
Qu’est-ce que TikTok ? 📱
TikTok est le réseau social le plus populaire aux États-Unis parmi les 16-24 ans - même si ce n’est pas votre public cible principal, cette application compte 689 millions d’utilisateurs actifs mensuels, elle couvre donc certainement votre public cible.
Les utilisateurs du réseau social peuvent créer et partager de courtes vidéos sur la plateforme.
Les vidéos sur TikTok ont une durée maximale de 60 secondes et peuvent inclure de la musique, des effets, des filtres et des hashtags.
📈 TikTok Views : L’algorithme de TikTok
TikTok est connu pour sa structure de flux algorithmique, qui permet aux utilisateurs de découvrir du contenu en fonction de leurs intérêts et de leurs préférences.
Cela a conduit TikTok à offrir une portée organique plus élevée que d’autres plateformes, ce qui en fait un moyen prometteur d’atteindre son public et à développer une stratégie marketing efficace.
En utilisant des technologies d’intelligence artificielle, TikTok peut recommander des vidéos susceptibles d’intéresser l’utilisateur.
Vos vidéos peuvent ainsi obtenir plus de vues et une plus grande portée sur TikTok que sur d’autres plateformes comme Facebook et Instagram.
Même si votre contenu ne devient pas nécessairement viral, vous avez de bonnes chances d’augmenter votre portée sur TikTok.
Pour en savoir plus sur le fonctionnement de l’algorithme, consultez ce blog de Hootsuite : Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?
📈 Portée sur TikTok : TikTok en tant qu’outil de stratégie marketing
TikTok est devenue une plateforme marketing importante, car les entreprises tirent parti de la portée de la plateforme pour atteindre leur public.
Le réseau social offre la possibilité de créer et de partager du contenu de manière organique et payante.
Le marketing sur TikTok peut être particulièrement fructueux car le flux algorithmique recommande du contenu aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs préférences.
Les marques peuvent ainsi se constituer un public et accroître la notoriété de leur marque sans disposer d’un budget publicitaire important.
Toutefois, TikTok propose également des options de marketing payant, telles que des publicités dans le flux et des campagnes d’influence.
Ces options peuvent être utiles pour augmenter rapidement la portée ou cibler un public spécifique.
Ci-dessous, nous partageons avec vous 3 conseils pour développer votre portée en ligne et attirer plus de potentiels utilisateurs avec TikTok.
#1 - Prenez-le avec humour 🤩
TikTok connaît une croissance fulgurante et offre à votre entreprise de fitness un nouveau moyen d’atteindre et d’attirer des prospects.
C’est parce que TikTok a développé un langage interne très différent de ses prédécesseurs comme Facebook, YouTube et Instagram.
Le support vidéo n’est pas nouveau, mais la façon dont il est utilisé pour communiquer sur TikTok l’est.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous ?
Dites adieu à l’esthétique soignée, scénarisée et fortement marquée d’Instagram. Place à la personnalisation, à l’amusement et aux défis !
Que vous suiviez les tendances en constante évolution ou que vous créiez vos propres modèles, l’humour et le plaisir sont essentiels.
L’humour est un élément essentiel d’Internet, et sur TikTok, il est partagé et “aimé”, ce qui mène au succès.
#2 - Soyez authentique 💪
L’authenticité est un atout précieux dans le monde des réseaux sociaux, où il est souvent difficile de distinguer un contenu réel d’un contenu mis en scène.
Cependant, les personnalités réelles et authentiques peuvent avoir un effet profond sur nous et nous inspirer.
Pour votre entreprise de fitness, l’authenticité peut donc être un facteur important pour attirer et fidéliser les clients. Après tout, les gens veulent se rapprocher de personnes honnêtes et crédibles.
Comment pouvez-vous être authentique ?
Des téléchargements fréquents, non scénarisés, avec des petites erreurs et des lapsus, vous rendent plus accessible et vous aident à attirer des clients.
Pour attirer l’attention et susciter l’intérêt, la méthode de marketing des personas est la meilleure.
Apparaissez dans vos vidéos avec des personnes qui ressemblent à vos personas cibles. Bien sûr, chaque personne est unique, mais vous pouvez prêter attention aux critères de ciblage tels que l’âge, le sexe et la localisation.
Ainsi, les utilisateurs d’apps qui regardent ces vidéos peuvent s’identifier au contenu et aux personnages et peuvent être intéressés.
#3 - Soyez tendance 🎬
Gardez un œil sur les dernières tendances. Elles changent constamment, et tout ne vous convient pas toujours - c’est pourquoi ne sautez pas sur tout au hasard, mais réfléchissez bien à la tendance qui vous convient le mieux et à la façon dont vous pouvez la relier à votre contenu (authenticité des mots-clés).
Si vous vous y prenez bien, vous pouvez générer beaucoup d’image de marque.
Choisir le bon défi et la bonne tendance pour votre entreprise est tout un art.
Comment choisir les tendances ?
Dans la section Accueil - “Pour vous”, vous verrez les tendances les plus pertinentes pour vous. Si vous avez préalablement défini vos centres d’intérêt dans les préférences de contenu, vous verrez s’afficher les tendances pertinentes dans le domaine que vous avez choisi.
Vous pouvez également demander à Google.
Vous pouvez également trouver des blogueurs, des entreprises ou des utilisateurs de TikTok qui résument régulièrement les dernières tendances.
Par exemple, la plateforme en ligne MedienInsider propose des résumés de tendances dans son modèle d’abonnement.
Vous voulez motiver vos membres et leur donner un moyen interactif d’atteindre leurs objectifs de remise en forme ?
Créez votre propre défi pour impliquer vos utilisateurs. Vous pouvez également organiser un concours ?
Facilitez vous les choses
En utilisant le module Virtuagym d’engagement, vous pouvez créer vos propres défis et encourager vos membres à y participer.
Les défis peuvent être axés sur différents objectifs et thèmes, tels qu’un défi de perte de poids ou un défi cardio.
Vous pouvez définir les règles et les exigences du défi et même offrir des prix ou des récompenses aux gagnants.
En proposant vos défis non seulement sur la plateforme communautaire de Virtuagym, mais aussi sur TikTok, vous pouvez engager et motiver vos membres de manière ludique et interactive.
En même temps, vous pouvez renforcer votre marque et attirer de nouveaux clients.
Consultez ces blogs pour trouver l’inspiration sous forme de défis qui vous aideront à trouver de nouvelles idées pour vos vidéos TikTok :
Les défis sportifs boostent votre entreprise et vos clients
7 façons pour les coachs sportifs de booster la motivation de leurs clients
Quelques informations et conseils utiles si vous souhaitez télécharger des vidéos sur TikTok :
N’utilisez pas de logos dans vos vidéos.
Utilisez l’éditeur vidéo de l’application pour modifier le contenu et le rendre plus dynamique et amusant.
Utilisez la fonction de texte. Pas trop de texte, mais visible.
Contrairement à Instagram, la personne que vous suivez n’a pas d’importance. L’application utilise l’intelligence artificielle pour savoir quoi vous montrer, cela n’a donc rien à voir avec qui vous suivez.
Créez vos propres hashtags et utilisez également les plus utilisés.
Dans la section “Découvrir”, vous trouverez les hashtags les plus utilisés et vous pouvez également faire une recherche et segmenter par hashtags (comme sur Instagram).
La longueur de vos vidéos joue également un rôle important sur TikTok. Veillez donc à ce que vos vidéos durent entre 15 et 30 secondes.
Mais ne dépassez pas le MAXIMUM de 60 secondes !
Musique sur TikTok : L’utilisation de musique sur TikTok est soumise à certaines restrictions, en particulier pour les comptes professionnels.
De nombreuses chansons ne sont pas disponibles, mais il y a encore beaucoup d’options sonores et de voix off qui peuvent être utilisées.
Si vous souhaitez utiliser une large sélection de musique, la création d’un compte normal peut être une option.
Notez toutefois que vous devrez peut-être renoncer à certaines fonctions commerciales, telles que les informations détaillées sur le contenu et les publicités payantes.
Étude de cas: Anytime Fitness 🏋️
Anytime Fitness est une salle de sport qui a utilisé TikTok avec succès. La franchise a créé une série de vidéos TikTok qui sont rapidement devenues virales, donnant à l’entreprise une portée et une exposition considérables.
L’une des vidéos les plus réussies d’Anytime Fitness montre un employé courant sur un tapis roulant tout en exécutant les mouvements chorégraphiés d’une danse TikTok populaire.
La vidéo a été visionnée plus d’un million de fois et a valu à Anytime Fitness beaucoup de commentaires positifs et d’attention.
Vidéos TikTok d’Anytime Fitness
Découvrez le point de vue d’Anytime Fitness sur l’humour, l’authenticité et les tendances ici :
https://vm.tiktok.com/ZGJuUvjvH/
https://vm.tiktok.com/ZGJuyRafS/
https://vm.tiktok.com/ZGJuUKFxH/
Humour : Anytime Fitness utilise l’humour pour rendre ses vidéos TikTok plus divertissantes et pour atteindre son public cible.
Ils utilisent souvent des sketchs humoristiques, des parodies ou des blagues pour faire passer leur message.
Authenticité : Anytime Fitness présente souvent de vrais employés et membres dans ses vidéos TikTok.
Cela leur donne une impression d’authenticité et permet d’instaurer un climat de confiance avec leur public cible.
Tendances : Anytime Fitness utilise les dernières tendances dans ses vidéos TikTok pour faire passer son message et se rapprocher de son public cible.
Ils adaptent leur contenu aux tendances qui sont populaires dans la communauté TikTok, en utilisant des hashtags et de la musique pour faire connaître leurs vidéos.
C’est le cas de la tendance “POV” combinée à une musique virale dans le dernier clip.
Le Fitness rencontre TikTok : Comment se présenter comme un expert et relever les défis de la plateforme ?
Mais ne vous inquiétez pas, il n’est pas nécessaire d’être un danseur ou un influenceur professionnel pour réussir sur TikTok.
Il s’agit avant tout de montrer votre créativité et votre personnalité, et de divertir et d’inspirer votre public cible.
💡 Idées de contenus
Créer du contenu est primordial.
Par exemple, vous pourriez partager de courts conseils et astuces de fitness, poster des messages de motivation ou montrer vos séances d’entraînement en coulisses en vidéo.
Si vous avez une compétence particulière ou une approche unique de l’entraînement, partagez-la sur TikTok et devenez un expert dans ce domaine.
💡 Personnalisation
En adaptant votre contenu à ces tendances et défis, les salles de sport peuvent atteindre une plus grande audience sur TikTok, augmentant ainsi leur portée.
Cependant, il est également important de maintenir votre marque et votre identité et de ne pas faire de compromis pour répondre aux attentes de la plateforme.
💡 Engagement
TikTok offre en outre la possibilité d’interagir directement avec le public cible et de recevoir des commentaires.
Vous pouvez utiliser la plateforme pour réaliser des sondages et des enquêtes afin d’engager votre communauté et d’obtenir des commentaires.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser le module d’Engagement Virtuagym , par exemple.
Créez des questionnaires en un clin d’œil et partagez-les avec vos clients pour obtenir et résumer directement leurs commentaires.
De cette façon, vous n’avez pas à chercher fastidieusement des réponses dans les commentaires de TikTok.
En s’engageant directement auprès de leur public cible, les salles de sport peuvent également obtenir des informations précieuses sur les besoins et les souhaits de leurs clients, et adapter leurs offres en conséquence.
Consultez ce blog pour plus d’informations sur la manière d’augmenter l’engagement avec des solutions numériques : augmenter l’engagement de vos clients avec une solution d’engagement numérique.
En résumé - Que pouvez-vous faire pour accroître votre portée en ligne avec TikTok ? 📈
Ci-dessous, nous allons vous lister à nouveau toutes les choses que nous avons discutées précédemment. Essayez donc ! Bonne chance !
Réalisez des vidéos humoristiques à la salle de sport (vous pouvez vous en inspirer sur #gymfunny).
Participez à des défis sportifs
Participer à des défis solidaires
Vidéos TikTok avec chorégraphie
Créez vos propres défis
Vidéos informatives, par exemple pour déboulonner des mythes (pas de publicité)
Recettes vidéo
Vidéos avec des messages de motivation (de préférence avec un narrateur)
Montrer des tenues de fitness (en plus des tendances).
Participer à des duos. Vous pouvez voir comment fonctionnent les duos sous le hashtag #duet.
