En la tercera edición del evento anual de fitness B2B, FitNation 2021 , los empresarios y entrenadores de fitness se reunieron para escuchar a sus compañeros, marcas mundiales e influencers. El objetivo es inspirarse y aprender unos de otros para construir una industria del fitness más fuerte e innovadora. La edición de este año se celebró en el estudio de vanguardia de Ámsterdam para asistentes de 31 países de todo el mundo.
“Es vital seguir aprendiendo y continuar”. - Hugo Braam, director general de Virtuagym
El cartel de FitNation contaba con una serie de marcas líderes del sector como CLMBR, Active Wellness, ClassPass, Workout Anytime, WIFA y Prime Time Fitness y, por supuesto, Virtuagym. También contó con la presencia de importantes influencers del fitness como Emma Barry, Matthew Januszek y Stephanie Elswood.
Los asistentes a FitNation han recibido la grabación de todas las sesiones. En este blog, echaremos un vistazo a los aspectos más destacados y a las principales reflexiones del evento.
Las principales conclusiones de las marcas de fitness e influencers de todo el mundo
En FitNation escuchamos muchas perspectivas diferentes, desde la aplicación de datos hasta el poder de la tecnología y la importancia de la personalización. Estos temas recurrentes son fundamentales para el continuo crecimiento y desarrollo de la industria del fitness en todo el mundo. Echemos un vistazo a algunos aspectos destacados de los ponentes de FitNation 2021.
Fit Tech para el futuro
La importancia de la tecnología del fitness perdura, aunque su posición dentro del modelo híbrido está cambiando. Impulsada por la pandemia y los cierres, el fitness online adquirió inicialmente el protagonismo. Ahora que los gimnasios han vuelto a abrir, el papel de la tecnología ha cambiado, pero no ha perdido importancia. El futuro del fitness pasa por aunar lo físico y lo digital en una experiencia integral. Los clientes se han acostumbrado a la libertad y flexibilidad que les ofrece el fitness digital en casa y fuera de ella. Pero siguen dando importancia a los aspectos sociales del fitness en las instalaciones y al sentido de comunidad.
“El fitness en casa no sustituye al fitness en el gimnasio del mismo modo que los restaurantes no son sustituidos por la comida para llevar”. - Henrik Gockel, Prime Time Fitness
La tecnología de fitness no sustituirá a las experiencias físicas en los gimnasios, sino que servirá para enriquecer el viaje de fitness general de los clientes. En esta presentación, El hombre frente a la tecnología: ¿Qué es lo próximo en este mundo cambiante?, Bryan O’Rourke recorrió con los asistentes los diferentes aspectos de la tecnología que han tenido, tienen y tendrán un impacto en la industria del fitness.
Sostiene que uno de los factores de cambio en la tecnología del fitness es el cambio de edad global, ya que la población que envejece no sólo tiene más que gastar económicamente y más tiempo, sino que también tiene una creciente necesidad de soluciones de salud y fitness.
“La gran tecnología amplifica el valor de lo humano”. - Brian O’Rourke
Personalización y localización
En un mundo globalizado, la personalización y la localización son más importantes que nunca. Los clientes buscan experiencias auténticas que se ajusten a sus deseos, necesidades y estilo de vida. Han Walet, de Snap Fitness, habló de los pilares del éxito para localizar una marca global. Para ello es fundamental no solo diferenciar por país, sino por región e incluso por ciudad.
Para este enfoque altamente localizado e impulsado por la comunidad, es necesario investigar y comprender el mercado. Y, finalmente, es clave ofrecer lo que el mercado quiere a un precio que se ajuste a él. Ya se trate de clases en grupo, entrenamiento en circuito, spinning o campamentos de entrenamiento al aire libre, entrenamientos en casa, lo que sea.
Es fundamental no quedarse atascado en los estereotipos de lo que debe ser el fitness.
“Todo fitness es un fitness válido”.
- Han Walet, Snap Fitness
Y tanto si te centras en el fitness online como en el presencial, la influencer de fitness Stephanie Elswood compartió lo importante que es construir y mantener tu comunidad online. Es una de las muchas maneras en que la tecnología puede apoyar y ampliar el enfoque personalizado que el consumidor de fitness moderno está buscando.
El poder de los datos
Después de un período de digitalización sobrealimentada, como hemos visto en la industria del fitness, puede que no sea una sorpresa que haya espacio para mejorar la forma en que utilizamos los datos que se agregan. Gracias a los wearables , las aplicaciones y los equipos de fitness inteligentes, los entrenadores tienen un acceso sin precedentes a los detalles del entrenamiento y la salud de los clientes.
Los wearables se están convirtiendo en algo casi tan omnipresente en el fitness como la cinta de correr en el gimnasio. Greg Maurer, Vicepresidente de Fitness y Educación de Workout Anytime, considera que los dispositivos de seguimiento de la actividad física son fundamentales para que los entrenadores puedan elaborar los planes personalizados más adecuados para sus clientes.
Los datos son la nueva moneda: cuantos más tengas, más podrás especializar, personalizar y optimizar tu negocio y las experiencias que ofreces. Sin embargo, como señalaron Henrik Gockel, Patrick Baumann y Serge Reit, de Prime Time Fitness, de media, las empresas solo utilizan el 12 % de todos los datos agregados para respaldar su toma de decisiones empresariales.
En su ponencia, subrayaron la importancia de la conectividad de los datos para crear el mejor viaje posible para el cliente. Esto demuestra lo mucho que le queda por conseguir a todo el sector del fitness cuando se trata de utilizar los datos de forma óptima. Como dijo Bryan O’Rourke:
“El futuro parece brillante, pero va a cambiar”.
Únete a la próxima edición de FitNation
¿Listo para seguir aprendiendo? Regístrese ahora y se el primero en conocer la próxima edición de FitNation 2022. El evento se realiza en inglés. ¿Te parece que aún queda mucho? Únete al podcast quincenal en directo y aprende de los mejores profesionales y empresarios del sector del fitness que comparten sus valiosos conocimientos. FitNation es una plataforma para profesionales del fitness: propietarios de gimnasios y estudios, entrenadores personales y empresarios. Obtén más información aquí .
