In der sich ständig verändernden Online-Landschaft hat sich die Art der Kommunikation zwischen Menschen und zwischen Unternehmen und potenziellen Kunden stark verändert.
Seit dem Aufkommen der sozialen Medien ist die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden direkter geworden, und die sozialen Medien sind ein wesentlicher Bestandteil der Marketing- und Wachstumsstrategien moderner Unternehmen.
Mit dem Aufstieg von TikTok haben Unternehmen nun die Möglichkeit, ihre Reichweite zu erhöhen und ihre Zielgruppe zu erreichen.
Egal, ob du bereits auf Facebook und Instagram erfolgreich bist oder nicht, in diesem Blog erfährst du, wie du deine TikTok Reichweite steigern und deine Marke auf dieser aufstrebenden Plattform etablieren kannst.
Zusätzlich präsentieren wir ein Fallbeispiel, dass dir zeigt, wie ein Fitnessstudio durch TikTok erfolgreich geworden ist und wie du ihre Strategie auf dein Unternehmen anwenden kannst
Was ist TikTok? 📱
TikTok ist die beliebteste Social-Media-Plattform in den USA in der Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen - selbst wenn dies nicht deine Hauptzielgruppe ist, hat diese Plattform 689 Millionen monatlich aktiven Nutzer, und deckt dadurch sicherlich auch deine Zielgruppe ab.
Nutzer können auf der Plattform kurze Videos erstellen und teilen. Die Videos haben eine maximale Länge von 60 Sekunden und können Musik, Effekte, Filter und Hashtags enthalten.
📈 TikTok Views: Der TikTok Algorithmus
TikTok ist bekannt für seine algorithmische Feed-Struktur, die es den Nutzern ermöglicht, Inhalte zu entdecken, die auf ihren Interessen und Vorlieben basieren.
Das hat dazu geführt, dass TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen eine höhere organische Reichweite bietet und somit eine vielversprechende Möglichkeit ist, um das eigene Publikum zu erreichen.
Durch den Einsatz von KI-Technologien kann TikTok Videos empfehlen, die für den Nutzer relevant sein könnten. Das kann dazu führen, dass deine Videos mehr Views und eine größere Reichweite bekommen, als auf anderen Plattformen wie Facebook und Instagram.
Selbst wenn dein Content nicht unbedingt viral wird, hast du auf TikTok eine gute Chance, deine Reichweite zu erhöhen.
Wenn du mehr darüber erfahren willst, wie der Algorithmus funktioniert, schau dir diesen Artikel von Hubspot an: Wie funktioniert der TikTok Algorithmus?
📈 Reichweite auf TikTok: TikTok als Marketing-Tool
TikTok hat sich zu einer wichtigen Marketingplattform entwickelt, da Unternehmen die Reichweite der Plattform nutzen, um ihr Publikum zu erreichen. Die Plattform bietet die Möglichkeit, organisch und bezahlt Inhalte zu erstellen und zu teilen.
Organisches Marketing auf TikTok kann besonders erfolgreich sein, da der algorithmische Feed den Nutzern Inhalte empfiehlt, die auf ihren Interessen und Vorlieben basieren.
Somit können Marken auch ohne großes Werbebudget eine Anhängerschaft aufbauen und das Bewusstsein für ihre Marke steigern.
TikTok bietet jedoch auch bezahlte Marketingmöglichkeiten wie In-Feed-Anzeigen und Influencer-Kampagnen. Diese Optionen können sinnvoll sein, um die Reichweite schnell zu erhöhen oder gezielt ein bestimmtes Publikum anzusprechen.
Folgend teilen wir 3 Tipps mit dir, wie du deine Online-Reichweite vergrößern und mehr Kunden mit TikTok gewinnen kannst.
#1 – Nimm es mit Humor 🤩
TikTok erfährt enormes Wachstum und bietet deinem Fitness-Unternehmen eine neue Möglichkeit, um Kunden zu erreichen und zu gewinnen.
Denn TikTok hat eine interne Sprache entwickelt, die sich deutlich von seinen Vorgängern wie Facebook, YouTube und Instagram unterscheidet. Das Medium Video ist nicht neu, aber die Art und Weise, wie es auf TikTok zur Kommunikation genutzt wird, schon.
Was bedeutet das für dich?
Verabschiede dich von der ausgefeilten, geskripteten und stark gebrandeten Ästhetik von Instagram. Mach Platz für das Persönliche, für Spaß und Herausforderung!
Egal, ob du den ständig wechselnden Trends folgst oder deine eigenen Entwürfe kreierst, Humor und Spaß sind der ausschlaggebende Faktor. Humor ist ein wesentlicher Bestandteil des Internets, und auf TikTok wird dieser geteilt und “geliked”, und führt so zum Erfolg.
#2 – Sei authentisch 💪
Authentizität ist ein wertvolles Gut in der Welt von Social Media, in der es oft schwer ist, zwischen echten und inszenierten Inhalten zu unterscheiden. Echte und authentische Persönlichkeiten können jedoch eine tiefe Wirkung auf uns haben und uns inspirieren.
Für dein Fitness-Unternehmen kann Authentizität daher ein wichtiger Faktor sein, um Kunden anzuziehen und zu binden. Denn Menschen wollen sich mit Menschen verbinden, die ehrlich und glaubwürdig sind.
Wie kannst du authentisch sein?
Häufige, ungeskriptete Uploads mit ungeschnittenen kleinen Fehlern und Versprechern machen dich nahbarer und helfen dir dabei Kunden anzusprechen.
Um Aufmerksamkeit und Interesse zu generieren, ist die Methode des Persona-Marketings am besten geeignet.
Trete in deinen Videos mit Menschen auf, die deinen Zielpersonen ähnlich sind. Natürlich ist jeder Mensch einzigartig, aber du kannst auf Zielkriterien wie Alter, Geschlecht und Wohnort achten.
Auf diese Weise können sich die App-Nutzer, die diese Videos ansehen, mit dem Inhalt und den Charakteren identifizieren und sind vielleicht interessiert.
#3 – Sei trendig 🎬
Behalte die neuesten Trends im Auge. Sie verändern sich ständig, und nicht alles passt immer zu dir - darum springe nicht wahllos auf alles auf, sondern überleg dir gut, welcher Trend am besten zu dir passt und wie du ihn mit deinem Content verbinden kannst (Stichwort Authentizität). Wenn du es richtig angehst, kannst du eine Menge Branding generieren.
Es ist eine Kunst, die richtige Challenge und den richtigen Trend für dein Unternehmen zu wählen.
Wie wählt man die Trends aus?
Im Bereich Home - “Für dich” werden dir die Trends angezeigt, die für dich am relevantesten sind. Wenn du zuvor deine Interessen unter Inhaltspräferenzen festgelegt hast, werden dir die relevanten Trends in dem von dir gewählten Bereich angezeigt.
Eine weitere Möglichkeit ist, Google zu fragen.
Du kannst auch Blogger, Firmen, oder TikTok-User finden, die regelmäßig die aktuellsten Trends zusammenfassen. Die Online-Plattform MedienInsider bietet zum Beispiel Trendzusammenfassungen in ihrem Abo-Modell an.
Du möchtest deine Mitglieder motivieren und ihnen eine interaktive Möglichkeit bieten, um ihre Fitnessziele zu erreichen? Erstelle deine eigene Challenge, um deine Nutzer zu involvieren. Du könntest auch einen Wettbewerb veranstalten?
Mach es dir leicht
Mithilfe des Virtuagym-Engage-Modul kannst du eigene Challenges erstellen und deine Mitglieder dazu anregen, an diesen teilzunehmen.
Die Challenges können auf verschiedene Ziele und Themen ausgerichtet werden, wie beispielsweise eine Abnehm-Challenge oder eine Cardio-Herausforderung. Du kannst die Regeln und Anforderungen der Challenge festlegen und sogar Preise oder Belohnungen für die Gewinner anbieten.
Indem du deine Challenges nicht nur auf der Community Plattform von Virtuagym, sondern auch auf TikTok anbietest, kannst du deine Mitglieder auf unterhaltsame und interaktive Weise involvieren und motivieren.
Gleichzeitig kannst du deine Marke stärken und neue Kunden gewinnen.
In diesen Blogs findest du Inspiration in Form von Challenges, die dir helfen können, neue Ideen für TikTok-Videos zu finden:
- Challenges als Einstieg für deine Fitness-Journey
- 5 Sport Challenge Ideen, um deine Mitglieder zu begeistern
Ein paar nützliche Infos & Tipps, wenn du auf TikTok hochladen willst:
- Benutze keine Logos in den Videos.
- Verwende den App-eigenen Video-Editor, um den Inhalt zu bearbeiten und ihn dynamischer und unterhaltsamer zu gestalten.
- Benutze die Text-Funktion. Nicht zu viel Text, aber sichtbar.
- Anders als bei Instagram spielt es hier keine Rolle, wem du folgst. Die App nutzt künstliche Intelligenz, um zu wissen, was sie dir zeigen soll, es hat also nichts damit zu tun, wem du folgst.
- Erstelle deine eigenen Hashtags und verwenden ebenfalls die meistgenutzten. Im Bereich “Entdecken” findest du die am häufigsten verwendeten Hashtags und kannst auch eine Suche durchführen und nach Hashtags segmentieren (genau wie bei Instagram).
- Die Länge deiner Videos spielt auf TikTok ebenfalls eine große Rolle. Achte daher darauf, dass deine Videos zwischen 15 und 30 Sekunden lang sind. Überschreite aber das MAXIMUM von 60 Sekunden nicht!
- Tiktok-Musik: Es gibt einige Einschränkungen bei der Verwendung von Musik auf TikTok, insbesondere für Business-Accounts. Viele Songs sind möglicherweise nicht verfügbar, aber es gibt immer noch viele Sound-Optionen und Voiceovers, die genutzt werden können. Wenn du eine große Auswahl an Musik nutzen möchtest, könnte es eine Option sein, einen normalen Account zu erstellen. Beachte jedoch, dass du dann möglicherweise auf einige Business-Funktionen, wie detaillierte Content Insights und Paid Ads, verzichten musst.
Fallbeispiel: Anytime Fitness 🏋️
Ein Fitnessstudio, das TikTok erfolgreich nutzt, ist Anytime Fitness. Das Franchise-Unternehmen hat eine Reihe von TikTok-Videos erstellt, die schnell viral wurden und dem Unternehmen eine enorme Reichweite und Aufmerksamkeit verschafft haben.
Eines der erfolgreichsten Videos von Anytime Fitness zeigt eine Mitarbeiterin, die auf einem Laufband läuft, während sie die choreografierten Bewegungen eines beliebten TikTok-Tanzes ausführt. Das Video hat über eine Million Aufrufe und hat Anytime Fitness viel positives Feedback und Aufmerksamkeit eingebracht.
Anytime Fitness TikTok-Videos
Schau dir hier schon einmal an, wie Anytime Fitness Humor, Authentizität & Trends umsetzt:
https://vm.tiktok.com/ZGJuUvjvH/
https://vm.tiktok.com/ZGJuyRafS/
https://vm.tiktok.com/ZGJuUKFxH/
- Humor: Anytime Fitness nutzt Humor, um ihre TikTok-Videos unterhaltsamer zu gestalten und ihre Zielgruppe zu erreichen. Sie verwenden oft humorvolle Sketche, Parodien oder Witze, um ihre Botschaft zu vermitteln.
- Authentizität: Anytime Fitness zeigt in ihren TikTok-Videos oft echte Mitarbeiter und Mitglieder. Dadurch vermitteln sie einen authentischen Eindruck und schaffen Vertrauen bei ihrer Zielgruppe.
- Trends: Anytime Fitness nutzt die neuesten Trends in ihren TikTok-Videos, um ihre Botschaften zu vermitteln und sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden. Sie passen ihre Inhalte an die Trends an, die in der TikTok-Community populär sind, und nutzen dabei Hashtags und Musik, um ihre Videos zu verbreiten. Wie zum Beispiel der “POV” Trend in Kombination mit einer viralen Audio im letzen Clip.
Fitnessstudio meets TikTok: Wie du dich als Experte präsentierst und die Herausforderungen der Plattform meisterst
Aber keine Sorge, um erfolgreich auf TikTok zu sein, musst du kein professioneller Tänzer oder Influencer sein. Es geht darum, deine Kreativität und Persönlichkeit zu zeigen und deine Zielgruppe zu unterhalten und zu inspirieren.
💡 Content Ideen
Du könntest beispielsweise kurze Fitness-Tipps und -Tricks teilen, Motivationsbotschaften posten oder dein Training hinter den Kulissen zeigen. Wenn du eine besondere Fähigkeit oder einen einzigartigen Trainingsansatz hast, teile ihn auf TikTok und werde zum Experten auf diesem Gebiet.
💡 Anpassung
Durch das Anpassen der eigenen Inhalte an diese Trends und Herausforderungen können Fitnessstudios auf TikTok ein größeres Publikum ansprechen und somit ihre Reichweite erhöhen.
Es ist jedoch auch wichtig, die eigene Marke und Identität beizubehalten und keine Kompromisse einzugehen, um den Erwartungen der Plattform gerecht zu werden.
💡 Engagement
Darüber hinaus bietet TikTok auch die Möglichkeit, direkt mit der Zielgruppe zu interagieren und Feedback zu erhalten.
Du kannst die Plattform nutzen, um Umfragen und Abstimmungen durchzuführen, um deine Community zu engagieren und Feedback zu erhalten.
Dazu kannst du zum Beispiel das Virtuagym-Engage-Modul nutzen. Erstelle im Handumdrehen Fragebögen und teile sie mit deinen Kunden, um Feedback direkt zu erhalten und zusammenzufassen. Auf diese Weise musst du nicht mühsam in den Kommentaren von TikTok nach Antworten suchen.
Durch den direkten Dialog mit der Zielgruppe können Fitnessstudios auch wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden gewinnen und daraufhin ihr Angebot anpassen.
In diesem Blog findest du weitere Informationen darüber, wie du mit digitalen Lösungen das Engagement steigerst: Steigere deine Kundenbindung mit einer digitalen Engagement-Lösung
Zusammenfassend – Was kannst du tun, um deine Online-Reichweite mit TikTok zu vergrößern? 📈
Folgend listen wir dir noch einmal alle Dinge auf, die wir zuvor besprochen haben. Probiere es aus! Viel Glück.
- Humorvolle Videos im Fitnessstudio (unter #gymfunny kannst du dir Inspirationen holen).
- Nimm an sportlichen Challenges teil
- Nimm an Solidaritäts-Challenges teil
- TikTok-Videos mit Choreografien
- Erstellen deiner eigenen Challenges
- Informative Videos, z. B. zur Entlarvung von Mythen (keine Werbung)
- Video-Rezepte
- Videos mit motivierenden Botschaften (am besten mit einem Sprecher)
- Zeigen von Fitness-Outfits (zusätzlich zu den Trends)
- Teilnahme an Duos. Unter dem Hashtag #duet kannst du sehen, wie Duos funktionieren.
