Dieser Blog enthält einen ausführlichen Leitfaden, wie du mit Hilfe von Visuellen und Kommunikations-Tools wie deinem Fitnessstudio Logo, Farbschema und Tone of Voice eine starke Marke aufbaust.
Wenn man an Branding denkt, denkt man zuerst an große Unternehmen wie Apple, Coca Cola oder Ikea. Aber Markenbildung ist nicht nur etwas für große Player.
Der Aufbau einer starken Marke sollte ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie sein - von lokalen, kleineren Fitnessstudios bis hin zu großen Fitnessketten.
Jedes Fitnessstudio braucht ein Branding. Die Fitnessbranche ist ein hart umkämpfter Markt, weshalb du keine Gelegenheit verpassen solltest, eine starke Marke aufzubauen und zu schützen.
Entwickle die Marke deines Fitnessstudios in 5 Schritten
Du kannst mir wahrscheinlich sagen, wofür dein Fitnessstudio steht. Aber können das auch deine Mitglieder?
Lass mich das kurz erklären: Deine Marke ist nicht das, was du sagst, was es ist. Deine Marke ist das, was andere in deinem Fitnessstudio sehen.
Die Kunst der Markenbildung besteht darin, diese Wahrnehmung positiv zu gestalten.
Zwischen der allgegenwärtigen Werbung von großen Fitness-Ketten, dem Hightech-Look und der großartigen Kundenerfahrung von Boutique-Studios ist das besonders wichtig.
Du möchtest nicht nur auffallen, sondern auch im Gedächtnis bleiben. Das schaffst du zunächst besonders durch eine visuelle Identität: Bildhafte Elemente wie dein Fitnessstudio Logo, Symbole, Farben, Bilder, Illustrationen, die potentiellen Kunden viel eher im Gedächtnis bleiben, als Worte.
Mehr über die Hintergründe und Bedeutung dieser Elemente kannst du hier erfahren.
Dieser Blog enthält 5 Schritte, um dein Fitnesscenter in eine boomende Marke zu verwandeln.
1. Wer ist deine Zielgruppe?
“Wenn man allen alles verkauft, verkauft man niemandem etwas.”
Wenn du selbst nicht weißt, an wen du deine Sportabonnements oder Produkte verkaufen möchtest, wird sich auch niemand dazu hingezogen fühlen.
Die Definition deiner Zielgruppe ist nicht nur für das Branding wichtig, sondern auch für eine wirksame Kommunikation und um leichter neue Kunden zu gewinnen. Letztlich wird dein Fitnessstudio Marketing dadurch also auch kostengünstiger.
Wer sind deine Kunden?
Leider können wir dir nicht sagen, wer dein ideales Zielpublikum ist. Der wichtigste Tipp, den wir geben können, ist es, pragmatisch zu sein.
Schaue dir deine derzeitigen Kunden genau an, wer sind sie?
Einige Fragen, die dir dabei helfen können:
- Wie alt sind sie?
- Wie kannst du sie erreichen (soziale Medien/E-Mail usw.)?
- Welche Interessen haben sie, welche Art von Menschen sind sie?
- Wo arbeiten sie und wo kaufen sie ihre Produkte?
Denke auch an deine Konkurrenten. Wenn es in deiner Gegend bereits viele Fitnessstudios gibt, die sich an Kraftsportler richten, ist es vielleicht besser, sich auf eine andere Nische zu konzentrieren.
Eine Marke, von der man lernen kann: PRIME TIME fitness
Ein gutes Beispiel hierfür ist PRIME TIME fitness . Diese Fitnessstudio-Kette hat klare Zielkunden vor Augen: Urban Performer. Das sind Leute, die viel arbeiten, aber wenig Zeit haben und diese geschickt nutzen müssen.
Und genau diesen Urban Performern bietet PRIME TIME fitness Training an, das auf sie zugeschnitten ist: Effizient und effektiv. Und das in München und Frankfurt - genau dort, wo ihre Zielgruppe mit Sicherheit vertreten ist.
2. Kenne deine Werte
Du hast eine Vision für dein Unternehmen, richtig? Wenn nicht, fange jetzt damit an!
Du brauchst eine klare Vorstellung von der Zukunft deines Fitnessstudios. Aber noch wichtiger ist, dass du weißt, wo du jetzt stehst.
Identität und Stimme
Für dein Zielpublikum hat dein Branding zwei wichtige Aspekte: Eine visuelle Identität und eine Stimme (Tone of Voice).
Um dies zu erreichen und eine Marke wirklich vollständig zu machen, sind jedoch klare Werte erforderlich. Dies ist ein interner Aspekt einer Marke, der in deinem gesamten Unternehmen gelebt wird.
Deine Markenwerte sind nicht nur eine Inspirationsquelle für deine visuelle Identität und deine Stimme. Sie beeinflussen dein gesamtes Unternehmen, bis hin zur Art und Weise, wie deine Mitarbeiter mit deinen Kunden umgehen.
Deshalb sollte man es sich nicht zu leicht machen und auf klassische Go-To-Werte wie “vertrauenswürdig” zählen. Überlege dir genau, welche Werte deinem Fitnessstudio einen Mehrwert verleihen.
Eine der besten Möglichkeiten besteht darin, deine zu betrachten und deine Kernwerte darauf abzustimmen.
Eine Marke, von der man lernen kann: Patagonia
Kürzlich gab es viel Trubel um Patagonia. Gründer Yvon Chouinard machte Schlagzeilen damit, dass er das Unternehmen an eine gemeinnützige Stiftung übertrug , sodass von nun an alle Gewinne in Umweltprojekte fließen.
Das tat er aus persönlicher Überzeugung heraus - und aus genau dieser Überzeugung entstanden auch vor vielen Jahren die Markenwerte, auf denen Patagonia aufgebaut ist. Die Outdoor-Marke wurde von und für Naturliebhaber gegründet. Auf ihrer Website nennen sie Umweltschutz als einen ihrer Kernwerte .
Diesem Wert entsprechend hat Patagonia immer gehandelt. Im Jahr 2002 gründete Chouinard zum Beispiel die Organisation One Percent for the Planet. Die Mitglieder spenden mindestens 1% ihres Jahresumsatzes für Umweltschutzzwecke.
Ich sage nicht, dass du jetzt für wohltätige Zwecke spenden sollst. Aber nutze die Story von Patagonia, um dich inspirieren zu lassen. Auf welchen Werten möchtest du dein Fitnesscenter aufbauen?
3. Schaffung einer starken visuellen Identität
Das Erste, was die Menschen an einer Marke wahrnehmen, ist das Aussehen. Der erste Eindruck bleibt, wie bei allem, sehr wichtig.
Zu den wichtigsten Elementen deiner visuellen Identität gehören:
Ein gut gestaltetes Fitnessstudio Logo
Wie erschafft man das passende Fitness-Logo? Bevor es an das Technische geht, überlege dir zunächst, was du mit deinem Logo repräsentieren willst.
Hier kannst du z.B. auf deine Markenwerte zurückgreifen, die wir im letzten Abschnitt besprochen haben.
Auch andere Aspekte können hier funktionieren - Alleinstellungsmerkmale deines Angebotes oder Besonderheiten in deinem Fitnessstudio Namen können eine gute Grundlage bieten.
Halte es einfach und passe es so an, dass es dein spezielles Zielpublikum anspricht. Wichtiger Tipp: Bitten um Feedback, wo immer du kannst. Mache dir klar, dass du das Fitnessstudio Logo nicht nur für dich selbst entwirfst. Schließlich möchtest du damit dein Publikum ansprechen.
Wie entwerfe ich mein Logo?
Wenn es nach der Ideenfindung um das tatsächliche Design geht, gibt es verschiedene Möglichkeiten. Entwerfe dein Logo lieber nicht in Microsoft Paint 😉
Bei der Erstellung deines Fitnessstudio Logos kann es helfen, dein Netzwerk zur Hilfe zu ziehen. Kennst du jemanden mit Design-Erfahrung? In Programmen wie Adobe Illustrator kann ein Logo komplett individualisiert entworfen werden. Es ist wichtig, dass dein Logo skalierbar ist, und sollte daher als Vektorgrafik exportiert werden.
Zudem gibt es zahlreiche Logo-Vorlagen, von denen ist jedoch abzuraten. Eine Vorlage hat meistens keinen Bezug zu deinem Unternehmen, und kann auch urheberrechtlich geschützt sein.
Je nach Budget kannst du natürlich auch eine Agentur beauftragen.
Denke daran, dein Fitnessstudio Logo in unterschiedlichen Variationen zu erstellen:
- Nur das Symbol
- Symbol und Name
- Symbol, Name und Slogan
Eine Marke, von der man lernen kann: FitX
Schau dir mal die Logo-Variationen von FitX an: Der Name ist das Logo, jedoch funktioniert z.B. auch das “X” alleine, um die Marke zu kennzeichnen. Je nach Plattform findet sich im Fitnessstudio Logo von FitX auch der Slogan For All Of Us.
Ein Farbschema
Farben kommunizieren Werte und Emotionen. Daher solltest du dir genau überlegen, welche Farben dein Unternehmen repräsentieren sollen.
Setzt du auf edel und chic? Vermeide grelle Farben. Möchtest du freundlich aussehen? Dann wähle hellere Farbtöne. Das Farbschema, das du verwendest, wirkt sich auf die Art und Weise aus, wie (künftige) Mitglieder dein Fitnessstudio betrachten und welches Gefühl sie dabei empfinden.
Um beim Beispiel von FitX zu bleiben: Die Farbe Orange steht für Optimismus, Energie, Vitalität, Spaß und Positivität. Das weckt also die richtigen Assoziationen, um zu trainieren.
Typografie
Das ist etwas, woran du vielleicht nicht sofort denkst, aber auch eine Schriftart gehört zu deiner Markenidentität. Wenn du dir Unternehmenskommunikation von großen Marken anschaust, wird dir auffallen, dass in jeglicher Kommunikation immer dieselben Schriftarten verwendet werden.
Also suche dir eine Schriftart aus, die zu deinem Unternehmen passt, professionell und leicht zu lesen ist.
Hierbei wird zwischen drei Arten von Schrift unterschieden:
- Sans Serif Schriften eigenen sich am besten. Dies sind klassische Text-Schriften (wie z.B. Arial, Calibri und Verdana). Sie zeichnen sich dadurch aus, dass sie simpel und einfach zu Lesen sind.
- Serif Schriften (wie z.B. Times New Roman und Georgia) werden vor allem für Überschriften verwendet. Für gewisse Plattformen und Kommunikationen kannst du eine Serif-Schrift werden, die visuell gut mit deiner gewählten Sans-Serif-Schrift zusammen funktioniert.
- Script Schriften (z.B. Pacifico) sind schnörkelige Schriftarten, die sich besonders für Designs wie Karten oder zur Hervorhebung bestimmter Worte eignen. Script-Fonts eignen sich nicht für Kommunikationen, können jedoch für Logos verwendet werden.
Der beste Schriftzug: Tipps und Tricks zur Auswahl der perfekten Schriftart für dein Fitnesscenter.
Bestimmte Schriftarten sehen wirklich nicht sehr professionell aus… (Comic Sans). Oder sie passen nicht zu deiner Marke oder dem Tonfall deines Unternehmens. Also überlege dir gut, welche Schrift(en) du verwenden möchtest. Schau doch mal auf den Webseiten von großen Fitnessstudio-Ketten und auch kleineren Studios in deiner Region vorbei, um eine Übersicht über verschiedene Schriftarten in der Fitnessbranche zu erhalten.
Eine Marke, von der man lernen kann: Headspace
Headspace ist eine der am häufigsten verwendeten Meditations-Apps. Ihr visueller Stil ist über alle Kanäle hinweg konsistent, von der App über die Website bis hin zu Instagram.
Und was noch wichtiger ist: Es spiegelt ihre Marke perfekt wider. Fröhliche Farben, simple Schrift und Illustrationen unterstützen ihre Mission: weniger Stress, mehr Gesundheit und Glück.
4. Werde ein Storyteller
Jeder liebt eine gute Geschichte. Hier kommt die Stimme deiner Marke (oder auch dein Tonfall) ins Spiel. Seid ihr ein junges, angesagtes Fitnessstudio? Das sollte sich auch in eurer Wortwahl widerspiegeln. Habt ihr euch mehr auf Dienstleistungen für Berufstätige oder sogar Senioren spezialisiert? Dann braucht ihr wahrscheinlich ein ganz anderes Vokabular.
Sobald ihr euren Stil gefunden habt, erzählt Storys, die bei eurem Publikum ankommen. Fesselt mit Erfolgsgeschichten, begeistert mit Leidenschaft und motiviert mit eurer Erfahrung.
Geschichten, die begeistern: Warum Storytelling der Schlüssel zum Erfolg ist
Durch das Erzählen von Geschichten entwickelt ihr eine klare Markenpersönlichkeit, die euer Fitnessstudio noch stärker mit eurem Publikum in Verbindung bringt. Ein zusätzlicher Bonus: Gute Geschichten bleiben in Erinnerung - und werden geteilt!
Eine Marke, von der man lernen kann: Microsoft
Vielleicht nicht die erste Marke, die einem in den Sinn kommt, wenn man über Storytelling spricht. Aber seit ich über die Story Labs von Microsoft gestolpert bin, bin ich absolut begeistert von dem Konzept. Die Geschichten sind voll von großartigem Inhalt. Sie sind gut recherchiert und gut geschrieben, interaktiv und - was noch wichtiger ist - es geht nicht nur um das Produkt.
Der Stories Manager Ben Tamblyn sagt Folgendes dazu:
“Nur über Produkte zu reden, ist eine ziemlich wertlose Story. Stattdessen beginnen wir mit der Geschichte hinter dem Produkt oder erzählen inspirierende Geschichten über Menschen, die Microsoft-Produkte auf großartige Weise nutzen.”
5. Prüfen, prüfen, und nochmals prüfen
Gehe nie davon aus, dass du beim ersten Mal alles richtig gemacht hast. Du bist ein Unternehmer in einer schnelllebigen, sich ständig verändernden Fitnesswelt. Du hast immer Konkurrenten und brandneue Konzepte, die dir auf den Fersen sind.
Frage dich bei deinen Kommunikationen:
- Reagiert dein Zielpublikum auf deine Botschaft?
- Ist die Reaktion tatsächlich die (emotionale) Reaktion, die du erwartet hast?
- Welche Aspekte der Botschaft haben am besten funktioniert
- War es die Investition wert? (Sehr wichtig!)
- Wie kannst du es beim nächsten Mal besser machen?
Besser im Blick: Wie Tracking-Tools dir helfen, deine Fortschritte zu verfolgen
Es gibt eine breite Palette von Instrumenten, die dir beim Tracking helfen können. Einfache Umfragetools, Analysetools, spezielle Fitnesssoftware und fortschrittliche High-End-Markenüberwachungsinstrumente.
Von wem kannst du lernen?
Hmm, okay…Beispiele sind hier schwierig. Da es sich beim Verfolgen von Ergebnissen hauptsächlich um einen internen Geschäftsprozess handelt, ist es schwieriger, Beispiele dafür zu nennen. Eines der einfachsten Beispiele ist das, was man “Kampagnenschlüsselwörter” nennt.
Erinnerst du dich zum Beispiel an die #ShareaCoke-Kampagne von Coca Cola? Da die Menschen begannen, diesen Hashtag zu verwenden, konnte Coca Cola die Wirkung der Kampagne leicht und schnell verfolgen.
Der wichtigste Bestandteil der Markenbildung…
Ich habe viel über das Aussehen und die Wirkung deiner Marke gesprochen. Die visuelle Identität, dein Fitnessstudio Logo und Farbschema, und Kommunikations-Tools wie Tone of Voice.
Aber ist das schon alles, was Branding ausmacht? Lass mich wiederholen, was ich eingangs gesagt habe: Deine Marke ist die Art und Weise, wie die Menschen dein Unternehmen wahrnehmen.
Die Qualität einer starken Fitnessstudiomarke hängt von der Qualität des Produkts bzw. in diesem Fall der Dienstleistungen ab.
Ich bin überzeugt, dass Branding die öffentliche Wahrnehmung verbessern kann, aber ein gut durchdachtes Markenimage kann nur zu etwas beitragen, das auch vorhanden ist.
Befolge also die Tipps in diesem Artikel, aber vergiss nicht, dass deine Marke von guten Mitarbeitern und Dienstleistungen abhängt!
Mehr Tipps zum erfolgreichen Start deines Fitnessstudios? Schaue doch mal bei unserem Guide zur Eröffnung eines Fitnessstudios vorbei.
