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Heute geht es um das Thema Branding im Fitnessbereich. Branding bezieht sich auf die Schaffung einer einzigartigen Identität, die sich in der Wahrnehmung der Zielgruppe widerspiegelt und sich von anderen Konkurrenten unterscheidet.
Mit anderen Worten, es geht darum, eine starke Marke aufzubauen, die einen Wiedererkennungswert hat und Kunden anzieht. Damit kannst du dich differenzieren, Vertrauen aufbauen, und deine Bekannheit steigern.
Aber was genau macht ihr Branding so einzigartig? Und wie können wir als Fitnessstudios, Personal Trainer oder Boutique Studios davon lernen?
In diesem Blogpost werden wir uns 9 erfolgreiche Fitnessmarken genauer ansehen und herausfinden, was wir von ihnen lernen können. Also lass uns loslegen!
1. Nike: Die Fusion aus Sport und Funktionalität
Das “Just Do It” Slogan von Nike ist eine der bekanntesten Marken-Kampagnen in der Geschichte.
Der Slogan ermutigt Menschen, aktiv zu werden, ihre Grenzen zu testen und nach Spitzenleistungen zu streben. Die Einfachheit und Direktheit des Slogans machen es einfach zu merken und auf den Alltag anzuwenden.
Aber es ist nicht nur der Slogan, der Nike’s Branding erfolgreich macht. Auch das Design spielt eine wichtige Rolle. Das “Swoosh” Logo ist weltweit bekannt und das markante Design der Schuhe und Kleidung ist unverkennbar.
Du kannst beispielsweise, eine Fitnessmarke aufbauen, die die Vorteile des Trainings auf den Punkt bringt, und ein Logo oder Design erstellen, das deine Philosophie und Persönlichkeit widerspiegelt.
Bist du ein Fitness Coach? Oder doch ein Functional Trainer? Das musst du bekannt machen!
Mein Tipp:
Schau dir an, was deine Konkurrenten kommunizieren, und hebe dich dadurch von der Masse ab! Finde deine Nische und stelle sicher, dass dein Slogan und dein Logo genau das vermitteln, was du bist!
2. Adidas: Zusammenarbeit als sichere Erfolgsformel
Auch Adidas hat in der Welt des Brandings einen bedeutenden Platz eingenommen.
Eine starke Zusammenarbeit mit Influencern und anderen Branchenführern kann dazu beitragen, die Fitnessmarke und ihre Produkte noch bekannter zu machen und eine größere Zielgruppe zu erreichen.
Ein Beispiel dafür ist Adidas’ Zusammenarbeit mit dem bekannten Rapper und Designer Kanye West für die Yeezy Boost Sneaker-Linie.
Adidas hat hierbei bewiesen, dass sie bereit sind, sich auf neue und ungewöhnliche Partnerschaften einzulassen, um ihren Kunden das Beste zu bieten.
Du solltest dich nun fragen, ob solch eine Zusammenarbeit auch für dein Fitnessstudio Sinn ergibt, und welches Testimonial am besten zu deiner Fitnessmarke passt!
Aber was steht überhaupt zur Auswahl?
- Prominente Atlethen: große Fangemeinde, aber teuer
- Fitness-Influencer: loyale Anhänger auf Social Media, aber nicht immer authentisch
- Micro-Influencer: günstig, aber kleine Reichweite
- TV-Persönlichkeiten: hohe Glaubwürdigkeit, aber schwierig sich mit ihnen zu identifizieren
3. Reebok: persönlicher Anspruch für mehr Aktivität
Eine Marke, die oft übersehen wird, aber meiner Meinung nach nicht genug Anerkennung erhält: Reebok.
Reebok eine klare und konsistente Botschaft, die ihr Branding durchzieht: “Be More Human”. Diese Botschaft bezieht sich auf die Idee, dass jeder Mensch ein Athlet ist und dass die Produkte von Reebok dazu beitragen sollen, das Beste aus jedem herauszuholen.
Reebok nutzt diese Botschaft in all ihren Marketing-Materialien, um ihre Produkte mit einem Lebensstil zu verbinden, der aktiv und gesundheitsbewusst ist.
Dadurch hebt sich Reebok von der Masse ab: Anstatt auf Training und Style zu setzen, spricht die Marke die Menschen auf persönlichem Level an.
Was du daraus lernen kannst ist, dass nur weil du eine Fitness-Marke bist, heißt das nicht, dass du Sport, Bodybuilding, oder Training in deiner Kernbotschaft vermitteln musst.
Mein Tipp: Sei kreativ!
Halte dir vor Augen, was dir wichtig ist:
- Bist du eine Lifestyle-Marke?
- Bist du die Marke der Durchschnitts-Menschen?
- Oder bist du die Marke, die hochwertige Trainings für Sportler anbietet?
Dementsprechend suchst du deinen Slogan aus, und passt deine visuellen Mittel, wie zum Beispiel dein Logo, an.
4. Lululemon: Community-Building
Lululemon ist eine Marke, die in der Fitness- und Yogaszene sehr beliebt ist und sich durch ihr einzigartiges Branding auszeichnet.
Doch was Lululemon wirklich besonders macht, ist ihre Fähigkeit, Kunden zu inspirieren und zu motivieren. Sie organisieren regelmäßig kostenlose Yoga-Kurse und Events, um ihre Kunden zu unterstützen und zu fördern.
Eine Lektion, die man von Lululemon lernen kann, ist die Bedeutung von Gemeinschaft und Motivation. Indem man seine Kunden unterstützt und ermutigt, kann man eine treue Anhängerschaft aufbauen und erfolgreich sein.
Für dich heißt das, dass du deine eigene Community auf sozialen Medien, aber auch auf deiner eigenen Plattform aufbauen sollst.
Virtuagym bietet ein Community-Modul im Rahmen ihrer Software an, welches dir dabei behilflich ist und nahtlos in das Online-Portal deines Studios integriert werden kann.
5. Under Armour: Ein Unternehmen, das Training neu definiert
Under Armour ist eine Marke, die sich wirklich auf die Bedürfnisse von Athleten konzentriert. Was Under Armour von anderen Marken unterscheidet, ist ihre Technologie.
Zum Beispiel haben sie ihre “ColdGear”-Technologie, die es ermöglicht, im kalten Wetter warm und trocken zu bleiben, oder ihre “HeatGear”-Technologie, die Feuchtigkeit von der Haut ableitet und so für eine kühlende Wirkung sorgt.
Für dich geht es darum, dich auf eine Zielgruppe zu konzentrieren und wirklich zu verstehen, was ihre Bedürfnisse sind. Indem man Innovation und Technologie nutzt, kann man Produkte anbieten, die die Leistung und das Leben der Kunden verbessern.
Mein Tipp: studiere den Markt, um das neueste Angebot zu haben
Schau dir an, was die Konkurrenz anbietet und welche neuesten Technologien gerade im Trend sind. Nimm diese dann in dein Angebot auf und mach sie zur zentralen Markenbotschaft.
Zum Beispiel kannst du dich mit der Managementlösung von Virtuagym von der Masse abheben, indem du eine digitale Lösung für deine Kunden anbietest.
In diesem Artikel von LesMills kannst du dich informieren, wie Technologien die Fitnessszene beeinflussen.
6. Puma: Sportliche Innovation
Puma ist ein Meister darin, das Einkaufserlebnis seiner Kunden zu personalisieren. Sie bieten beispielsweise auf ihrer Website personalisierte Produktvorschläge an, die auf den bisherigen Einkäufen und Interessen des Kunden basieren.
Puma geht noch weiter, um das Kundenerlebnis zu verbessern, indem sie die Art und Weise ändern, wie wir Schuhe kaufen. Ihr “Fit Intelligence”-System ermöglicht es Kunden, ihre Schuhgröße digital zu scannen und dann den perfekten Schuh für ihren Fuß zu finden.
Du kannst diese personalisierten Kundenerlebnisse von Puma als Vorbild nehmen und ähnliche Technologien und personalisierte Angebote in ihr Geschäft integrieren.
Wie du beispielsweise die Kundenerlebnisse mithilfe personalisierter Trainingspläne verbessern kannst, erfährst du im Blog “ Digitale Trainingspläne sind der neue Standard ”.
7. Fabletics: Fitness für Frauen
Fabletics ist eine Sportbekleidungsmarke, die für ihre auffälligen Farben und stylischen Designs bekannt ist.
Ihr Ansatz ist es, erschwingliche, modische und qualitativ hochwertige Sportbekleidung für Frauen anzubieten, die sich aktiv und sportlich betätigen wollen.
Ihre Social-Media-Kampagnen beinhalten häufig Bilder von Frauen, die ihre Kleidung tragen und dabei aktiv sind. Dies vermittelt ein Gefühl von Gemeinschaft und Zusammengehörigkeit, was ihre Zielgruppe anspricht.
Eine wichtige Lektion, die du von Fabletics lernen kannst, ist, wie man eine starke Community auf Social Media aufbaut und pflegt.
Hier ein paar Tipps von mir wie du das erreichen kannst:
- Consistency is key: Poste regelmäßig!
- veröffentliche interaktive Inhalte, wie Umfragen, Quizze und Gewinnspiele
- Lass deine Kunden Content für dich produzieren: poste ihre Video und Fotos auf deinem Kanal
In diesem Blog findest du weitere Tipps & Tricks wie du am besten deinen Instagram-Account aufbaust: 7 Instagram-Tipps, um deinen Fitness Account zu verbessern
8. Asics: Mit Konsistenz zum Ziel
Asics hat ein einzigartiges Branding, das auf eine Kombination aus Qualität, Innovation und Design setzt.
Ein wichtiger Aspekt des Brandings von Asics ist die Konsistenz. Die Marke hat es geschafft, ihre Markenbotschaft und ihr visuelles Erscheinungsbild über viele Jahre hinweg konsequent beizubehalten.
Egal, ob es sich um ihre Logo- oder Werbekampagnen handelt, Asics bleibt ihrem klaren, einfachen und zeitlosen Design treu.
Indem du eine konsistente Markenbotschaft und ein konsistentes Erscheinungsbild beibehälst, kannst du deinen Kunden helfen, eine klare Vorstellung von dem zu bekommen, was sie erwarten können.
Rebranding hingegen kann auch Vorteile mit sich bringen. Wenn sich die Zielgruppe oder das Kundenverhalten ändert, kann eine Anpassung der Markenkommunikation erforderlich sein.
Das neue Branding von New Balance hat beispielsweise gut funktioniert, da es das Unternehmen erfolgreich von einem traditionellen Laufschuhhersteller zu einer modernen Lifestyle-Marke transformiert hat.
Das Unternehmen hat eine neue Zielgruppe gewonnen und seine Umsätze gesteigert.
Solltest du auch ein Rebranding in Betracht ziehen, kannst du in diesem Blog nachlesen, wie du dir eine optimale Markenidentität aufbaust: 5 Schritte zum perfekten Branding: Fitnessstudio-Logo und starke Markenidentität .
9. New Balance: Gefühle vermitteln
New Balance ist eine Marke, die sich seit Jahrzehnten im Bereich des Sportschuh-Marketings einen Namen gemacht hat.
Was New Balance besonders macht, ist ihre Fähigkeit, durch kreatives und innovatives Marketing eine große Fangemeinde zu gewinnen.
Ein gutes Beispiel dafür ist die “We Got Now” Kampagne. Sie ist eine Hommage an diejenigen, die ihren eigenen Weg gehen, die ihre Träume und Ziele verfolgen und dabei ihre eigene Stimme haben.
Was man von der “We Got Now” Kampagne lernen kann, ist, dass es wichtig ist, eine klare Markenbotschaft zu haben und diese mit einer starken visuellen Präsenz zu unterstützen.
Die Kampagne zeigt auch, dass es wichtig ist, die Zielgruppe zu verstehen und auf ihre Bedürfnisse und Wünsche einzugehen.
Durch die Ansprache an eine Generation, die sich auf das Hier und Jetzt konzentriert, hat New Balance eine starke Bindung zu ihren Kunden aufgebaut.
Für dich heißt das, dass deine Werbekampagnen nicht unbedingt direkt auf dein Produkt hinweisen, sondern ein Gefühl vermitteln sollen. Dadurch kannst du den Wert deiner Marke noch mehr hervorheben.
Fazit
Am wichtigsten ist es, deine eigene Marke zu sein und deine Persönlichkeit in allem, was du tust, auszudrücken.
Genau wie diese Sportmarken solltest du authentisch sein, dich auf deine Stärken konzentrieren und eine klare Botschaft an deine Zielgruppe senden.
Frage dich:
- Welche Werte will ich kommunizieren?
- Wen will ich ansprechen?
- Soll ich mit Testimonials arbeiten?
- Wie baue ich mir eine Online Community auf?
- Macht Rebranding für mich Sinn? Oder führt das zu Verwirrung?
- Wie setze ich neue Technologien ein?
Denn wenn es darum geht, sich von der Masse abzuheben, ist es deine Einzigartigkeit, die zählt.
