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Bei der dritten Ausgabe der jährlichen B2B-Fitnessveranstaltung FitNation 2021 kamen Fitnessunternehmer, -betreiber und -trainer zusammen, um Gleichgesinnten, weltweit bekannten Marken und Influencern zuzuhören. Das Ziel ist es, sich inspirieren zu lassen und voneinander zu lernen, um eine stärkere und innovativere Fitnessbranche aufzubauen. Die diesjährige Ausgabe wurde in einem hochmodernen Studio in Amsterdam für Teilnehmer aus 31 Ländern weltweit veranstaltet.
“Es ist wichtig, ständig zu lernen und weiterzumachen.” - Hugo Braam, CEO von Virtuagym
Das FitNation-Programm umfasste eine Vielzahl führender Marken der Branche, darunter CLMBR, Active Wellness, ClassPass, Workout Anytime, WIFA und Prime Time Fitness und natürlich Virtuagym. Außerdem wurden prominente Fitness-Influencer wie Emma Barry, Matthew Januszek und Stephanie Elswood begrüßt.
Die Teilnehmer von FitNation haben die Aufzeichnung aller Sitzungen erhalten. In diesem Blog werfen wir einen Blick auf die Höhepunkte und wichtigsten Erkenntnisse der Veranstaltung.
Die wichtigsten Erkenntnisse von globalen Fitnessmarken und Influencern
Wir haben auf der FitNation viele verschiedene Perspektiven gehört, von Datennutzung über die Macht der Technologie bis hin zur Bedeutung der Personalisierung. Diese wiederkehrenden Themen sind für das weitere Wachstum und die Entwicklung der Fitnessbranche weltweit von zentraler Bedeutung. Werfen wir also einen Blick auf ein paar Highlights der Redner auf der FitNation 2021.
Fit-Tech für die Zukunft
Die Bedeutung der Fitnesstechnologie bleibt bestehen, auch wenn sich ihre Position innerhalb des Hybridmodells ändert. Angestachelt durch die Pandemie und die Schließungen stand zunächst Online-Fitness im Mittelpunkt. Jetzt, da die Fitnessstudios wieder geöffnet haben, hat sich die Rolle der Technologie etwas verschoben, aber sie ist nicht weniger wichtig geworden.
Die Zukunft der Fitness liegt in der Kombination von physischem und digitalem Training zu einem nahtlosen Erlebnis. Kunden haben sich an die Freiheit und Flexibilität gewöhnt, die ihnen digitales Fitness zu Hause und im Freien bietet. Aber sie legen nach wie vor Wert auf die sozialen Aspekte von Fitness in der Einrichtung und das Gefühl der Gemeinschaft .
“Fitness zu Hause ersetzt nicht Fitness im Studio, so wie Restaurants nicht durchs Take-Out ersetzt werden.” - Henrik Gockel, Prime Time Fitness
Die Fitnesstechnologie wird die physischen Erfahrungen in den Einrichtungen nicht ersetzen, sondern die gesamte Fitnessreise der Kunden bereichern. In dieser Präsentation ‘Mensch gegen Technik: Was kommt als Nächstes in einer sich verändernden Welt?’ führte Bryan O’Rourke seine Zuhörer durch die verschiedenen Aspekte der Technologie, die sich auf die Fitnessbranche ausgewirkt haben, auswirken und auswirken werden.
Er argumentiert, dass einer der Faktoren des Wandels in der Fit-Tech-Branche die globale Altersverschiebung ist, da die ältere Bevölkerung nicht nur mehr Geld und mehr Zeit zur Verfügung hat, sondern auch einen wachsenden Bedarf an Gesundheits- und Fitnesslösungen.
“Großartige Technologie verstärkt den Wert des Menschlichen”.
- Brian O’Rourke
Personalisierung & Lokalisierung
In einer globalisierten Welt sind Personalisierung und Lokalisierung wichtiger als je zuvor. Kunden suchen nach authentischen Erfahrungen, die ihren Wünschen, Bedürfnissen und ihrem Lebensstil entsprechen. Han Walet von Snap Fitness sprach über die Säulen des Erfolgs bei der Lokalisierung einer globalen Marke. Im Mittelpunkt steht dabei nicht nur die Differenzierung nach Ländern, sondern auch nach Regionen und sogar Städten.
Für diesen stark lokalisierten und gemeinschaftsorientierten Ansatz musst du deinen Markt erforschen und verstehen. Und schließlich ist es entscheidend, das anzubieten, was der Markt will, und zwar zu einem Preis, der passt. Egal, ob es sich um Gruppenunterricht, Zirkeltraining, Spinning oder Outdoor-Bootcamps, Homeworkouts oder ähnliches handelt.
Es ist wichtig, sich nicht an Stereotypen zu klammern, was Fitness sein sollte!
“Alle Fitness ist richtige Fitness”.
- Han Walet, Snap Fitness
Und unabhängig davon, ob du dich auf Online- oder stationäre Fitness konzentrierst, die Fitness-Influencerin Stephanie Elswood erklärt, wie wichtig es ist, deine Online-Community aufzubauen und zu pflegen. Dies ist eine der vielen Möglichkeiten, wie Technologie den personalisierten Ansatz, den der moderne Fitnesskonsument sucht, unterstützen und erweitern kann.
Die Macht der Daten
Nach einer Zeit der überladenen Digitalisierung, wie wir sie in der Fitnessbranche erlebt haben, ist es vielleicht keine Überraschung, dass die Nutzung der gesammelten Daten noch verbesserungsbedürftig ist. Durch Wearables , Apps und smartes Fitnesszubehör haben Trainer einen nie dagewesenen Zugang zu den Details des Trainings und der Gesundheit ihrer Kunden.
Wearables sind im Fitnessbereich fast so allgegenwärtig wie das Laufband im Fitnessstudio. Greg Maurer, Vize Präsident von Fitness and Ausbildung bei Workout Anytime, sieht in Fitness-Trackern den Schlüssel dazu, dass Fitnesstrainer die am besten passenden, individuellen Pläne für ihre Kunden erstellen können.
Daten sind die neue Währung - je mehr du hast, desto mehr kannst du dein Unternehmen und die von dir angebotenen Erfahrungen spezialisieren, personalisieren und optimieren. Wie Henrik Gockel, Patrick Baumann und Serge Reit von Prime Time Fitness jedoch feststellten, nutzen Unternehmen im Durchschnitt nur 12 % aller aggregierten Daten zur Unterstützung ihrer Geschäftsentscheidungen.
In ihrer Podiumsdiskussion unterstrichen sie, wie wichtig Datenkonnektivität ist, um die bestmögliche Customer Journey aufzubauen. Dies zeigt, wie viel es für die gesamte Fitnessbranche noch zu gewinnen gibt, wenn es um die optimale Nutzung von Daten geht. Wie Bryan O’Rourke sagte:
“Die Zukunft sieht gut aus, aber sie wird sich ändern.”
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